| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| (一)研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.研究背景 | 第9-10页 |
| 2.研究意义 | 第10页 |
| (二)国内外研究现状 | 第10-13页 |
| 1.网红经济研究综述 | 第10-12页 |
| 2.美妆类短视频营销研究综述 | 第12页 |
| 3.美妆博主的研究综述 | 第12-13页 |
| (三)研究方法 | 第13页 |
| 1.文献分析法 | 第13页 |
| 2.案例分析法 | 第13页 |
| (四)创新之处 | 第13-15页 |
| 1.研究角度 | 第13-14页 |
| 2.研究内容 | 第14-15页 |
| 一、男性美妆博主短视频营销相关概念界定 | 第15-23页 |
| (一)短视频营销的内涵与盛行原因 | 第15-17页 |
| 1.短视频营销的内涵 | 第15页 |
| 2.短视频营销盛行的原因 | 第15-17页 |
| (二)美妆类短视频营销的概况及发展 | 第17-19页 |
| 1.美妆类短视频营销概况 | 第17-18页 |
| 2.美妆类短视频营销的发展 | 第18-19页 |
| (三)男性美妆博主的概况和兴盛原因 | 第19-23页 |
| 1.男性美妆博主的概况 | 第19-21页 |
| 2.男性美妆博主兴盛原因 | 第21-23页 |
| 二、男性美妆博主的短视频营销策略分析 | 第23-37页 |
| (一)男性鲜明人设--引领营销 | 第23-27页 |
| 1.凸显性别差异优势,独特化人物定位 | 第23-24页 |
| 2.美男特色性别诱导,人设丰富化 | 第24-25页 |
| 3.专业关键意见领袖,文案个性化 | 第25-27页 |
| (二)内容优化升级-助力营销 | 第27-34页 |
| 1.营造“三觉一体”效果,男性体验式创新 | 第27-32页 |
| 2.真实娱乐化场景,平台互动视频导流 | 第32-33页 |
| 3.鲜明性别特色,制造热点话题 | 第33-34页 |
| (三)精准受众定位--助推营销 | 第34-37页 |
| 1.女性粉丝成为男性美妆博主的追随者 | 第34-35页 |
| 2.女性粉丝异性自我表现欲和从众消费感 | 第35页 |
| 3.性别一致铸就女性粉丝口碑营销话语权 | 第35-37页 |
| 三、男性美妆博主短视频营销存在的问题 | 第37-41页 |
| (一)男性主流气质逐渐阴柔化,受众存在排异心理 | 第37页 |
| (二)营销链尚未成熟,差异化博主稳定性存疑 | 第37-38页 |
| (三)性别品类差异化,男性美妆博主持续性信任度降低 | 第38-41页 |
| 四、男性美妆博主短视频营销引发的思考 | 第41-43页 |
| (一)延长周期优化男性形象,增强用户粘性 | 第41页 |
| (二)完善营销生态环节,搭建矩阵化形象体系 | 第41-42页 |
| (三)加强美妆品牌审核制度,完善危机处理机制 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第51-52页 |