| 摘要 | 第7-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2.1 现实意义 | 第12页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第12页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 1.3.1 消费者购买行为的概念研究 | 第12-13页 |
| 1.3.2 医药消费者购买行为模式研究 | 第13-14页 |
| 1.3.3 消费者购买渠道选择的研究 | 第14-16页 |
| 1.3.4 医药营销渠道研究 | 第16页 |
| 1.3.5 文献评述 | 第16-17页 |
| 1.4 研究思路及研究方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 非处方药(OTC)市场及分销渠道 | 第19-26页 |
| 2.1 OTC药品简介 | 第19-22页 |
| 2.1.1 OTC药品的定义 | 第19页 |
| 2.1.2 OTC药品的特点 | 第19-20页 |
| 2.1.3 OTC药品主要种类 | 第20页 |
| 2.1.4 非处方药和处方药的区别 | 第20-22页 |
| 2.2 OTC药品的市场现状和发展趋势 | 第22-24页 |
| 2.2.1 OTC药品的市场特点 | 第22-23页 |
| 2.2.2 OTC药品的市场规模 | 第23页 |
| 2.2.3 OTC市场的发展趋势 | 第23-24页 |
| 2.3 OTC药品的分销渠道 | 第24-26页 |
| 第3章 福州市城乡OTC消费者购买渠道选择及影响因素的理论分析 | 第26-40页 |
| 3.1 OTC消费者购买渠道选择的决策过程 | 第26-28页 |
| 3.1.1 识别问题 | 第26页 |
| 3.1.2 信息搜集 | 第26-27页 |
| 3.1.3 方案评价 | 第27页 |
| 3.1.4 购买决策 | 第27-28页 |
| 3.1.5 购后评价 | 第28页 |
| 3.2 基于霍华德——谢思购买模式的影响因素理论分析 | 第28-40页 |
| 3.2.1 霍华德——谢思购买模式 | 第28-30页 |
| 3.2.2 刺激因素(产品实质刺激、象征性刺激、社会刺激) | 第30-33页 |
| 3.2.3 内在因素 | 第33-36页 |
| 3.2.4 外在因素 | 第36-40页 |
| 第4章 福州市城乡OTC消费者购买渠道选择的描述性统计分析 | 第40-45页 |
| 4.1 调查方法与数据的来源 | 第40页 |
| 4.1.1 调查方法 | 第40页 |
| 4.1.2 数据来源 | 第40页 |
| 4.2 样本特征的描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 4.3 福州市城区OTC消费者购买渠道选择的描述性统计分析 | 第42页 |
| 4.4 福州市农村OTC消费者购买渠道选择的描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 4.5 福州市城乡OTC消费者购买渠道选择差异的描述性统计分析 | 第43-45页 |
| 第5章 福州市城乡OTC消费者购买渠道选择的影响因素实证分析 | 第45-56页 |
| 5.1 变量的选取 | 第45-52页 |
| 5.2 估计方法和模型的构建 | 第52-53页 |
| 5.3 实证结果分析 | 第53-56页 |
| 第6章 结论 | 第56-57页 |
| 第7章 建议和展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附录 非处方药品消费者购买渠道选择及影响因素调查问卷 | 第61-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
