基于双边市场理论的跨境进口电商平台定价策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 研究创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 理论基础与研究综述 | 第14-19页 |
| 2.1 双边市场理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 双边市场的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 双边市场的特征 | 第15-16页 |
| 2.1.3 双边市场的分类 | 第16页 |
| 2.2 研究综述 | 第16-18页 |
| 2.2.1 双边市场定价研究综述 | 第16-18页 |
| 2.2.2 跨境进口电商平台定价研究综述 | 第18页 |
| 2.3 文献评述 | 第18-19页 |
| 第3章 跨境进口电商平台的双边市场分析 | 第19-24页 |
| 3.1 跨境进口电商的定义及分类 | 第19页 |
| 3.2 跨境进口电商平台的发展历史与现状 | 第19-22页 |
| 3.2.1 跨境进口电商平台的发展历史 | 第19-20页 |
| 3.2.2 跨境进口电商平台的发展现状 | 第20-22页 |
| 3.3 跨境进口电商平台的双边市场特征 | 第22-24页 |
| 第4章 跨境进口电商平台的双边市场定价模型 | 第24-29页 |
| 4.1 模型适用性说明 | 第24页 |
| 4.2 模型的构建 | 第24-26页 |
| 4.3 模型分析 | 第26-27页 |
| 4.4 小结 | 第27-29页 |
| 第5章 案例分析-天猫国际的定价策略 | 第29-35页 |
| 5.1 案例背景 | 第29-30页 |
| 5.2 天猫国际基本定价方式 | 第30-33页 |
| 5.2.1 平台对买家的定价 | 第30页 |
| 5.2.2 平台对商家的定价 | 第30-33页 |
| 5.2.3 平台对服务商的定价 | 第33页 |
| 5.3 天猫国际的定价策略 | 第33-34页 |
| 5.4 小结 | 第34-35页 |
| 第6章 结论与讨论 | 第35-37页 |
| 6.1 主要结论 | 第35-36页 |
| 6.2 研究建议 | 第36页 |
| 6.3 研究的不足 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-40页 |
| 致谢 | 第40页 |
