| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第10-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-18页 |
| 2.1 关于品牌建设的研究综述 | 第13-14页 |
| 2.2 关于体育赛事品牌建设的研究综述 | 第14-16页 |
| 2.3 关于冰雪赛事的研究综述 | 第16-18页 |
| 3 研究对象和方法 | 第18-19页 |
| 3.1 研究对象 | 第18页 |
| 3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第18页 |
| 3.2.2 调查实践法 | 第18页 |
| 3.2.3 专家访谈法 | 第18-19页 |
| 3.2.4 逻辑分析法 | 第19页 |
| 4 研究结果与讨论 | 第19-48页 |
| 4.1 相关概念解析 | 第19-21页 |
| 4.1.1 品牌 | 第19-20页 |
| 4.1.2 品牌建设 | 第20-21页 |
| 4.2 沸雪北京世界单板滑雪赛的起源与发展 | 第21-22页 |
| 4.2.1 沸雪北京世界单板滑雪赛的发展概况 | 第21-22页 |
| 4.2.2 沸雪北京世界单板滑雪赛组委会组织架构 | 第22页 |
| 4.3 沸雪北京世界单板滑雪赛的发展环境分析 | 第22-30页 |
| 4.3.1 沸雪北京世界单板滑雪赛PEST环境分析 | 第22-26页 |
| 4.3.2 沸雪北京世界单板滑雪赛SWOT分析 | 第26-30页 |
| 4.4 沸雪北京世界单板滑雪赛的品牌识别建设 | 第30-33页 |
| 4.4.1 赛事名称 | 第31页 |
| 4.4.2 赛事标志 | 第31-32页 |
| 4.4.3 其他赛事品牌识别要素 | 第32-33页 |
| 4.5 沸雪北京世界单板滑雪赛的品牌定位分析 | 第33-37页 |
| 4.5.1 赛事定位分析 | 第34-35页 |
| 4.5.2 平台定位分析 | 第35-37页 |
| 4.6 沸雪北京世界单板滑雪赛的品牌核心竞争力 | 第37-40页 |
| 4.6.1 赛事规模水平 | 第37-39页 |
| 4.6.2 赛事个性特色 | 第39-40页 |
| 4.7 沸雪北京世界单板滑雪赛的品牌传播活动 | 第40-48页 |
| 4.7.1 宣传策略分析 | 第41页 |
| 4.7.2 媒体策略分析 | 第41-46页 |
| 4.7.3 线下特色活动 | 第46-47页 |
| 4.7.4 公关传播策略分析 | 第47-48页 |
| 5 结论与建议 | 第48-51页 |
| 5.1 结论 | 第48-49页 |
| 5.2 建议 | 第49-51页 |
| 5.2.1 完善品牌识别要素，树立赛事鲜明形象 | 第49-50页 |
| 5.2.2 提升赛事服务，培养稳定顾客群体 | 第50页 |
| 5.2.3 丰富赛事传播内容，打造全媒体矩阵 | 第50页 |
| 5.2.4 紧抓赛事文化内涵，注重品牌效益 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第55页 |