延安时期重庆《新华日报》与延安《解放日报》广告对比研究（1941-1946）
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-26页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究综述 | 第13-19页 |
| 1.3.1 党报广告的相关研究 | 第13-14页 |
| 1.3.2 重庆《新华日报》的相关研究 | 第14-17页 |
| 1.3.3 延安《解放日报》的相关研究 | 第17-19页 |
| 1.4 概念厘清 | 第19-21页 |
| 1.5 研究可比性与研究问题 | 第21-25页 |
| 1.5.1 研究可比性 | 第21-24页 |
| 1.5.2 研究问题与假设 | 第24-25页 |
| 1.6 研究思路与方法 | 第25-26页 |
| 1.6.1 研究思路 | 第25页 |
| 1.6.2 研究方法 | 第25-26页 |
| 第二章 广告环境的分析 | 第26-34页 |
| 2.1 重庆：都市白话现代主义社会 | 第26-29页 |
| 2.1.1 自然条件：天府之国、信息发达 | 第26-27页 |
| 2.1.2 技术条件：基础条件好、技术成熟 | 第27页 |
| 2.1.3 受众条件：高知分子多、媒介素养高 | 第27-28页 |
| 2.1.4 社会性质：商业社会、市场竞争 | 第28-29页 |
| 2.2 延安：农村总体社会 | 第29-33页 |
| 2.2.1 自然条件：干旱贫瘠、闭塞落后 | 第29-30页 |
| 2.2.2 技术条件：物资奇缺、技术落后 | 第30-31页 |
| 2.2.3 受众条件：文盲率高、媒介素养低 | 第31-32页 |
| 2.2.4 社会性质：总体社会、分配制 | 第32-33页 |
| 本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 延安时期“两报”的广告经营 | 第34-46页 |
| 3.1 重庆《新华日报》的广告经营：注重双赢 | 第34-38页 |
| 3.1.1 广告课与广告社 | 第34-35页 |
| 3.1.2 广告刊例：标准单一、市场为准 | 第35-38页 |
| 3.2 延安《解放日报》的广告经营：政治为重 | 第38-43页 |
| 3.1.1 从广告科到文化供应部 | 第38-40页 |
| 3.1.2 广告刊例：规范细致、灵活变动 | 第40-43页 |
| 本章小结 | 第43-46页 |
| 第四章 延安时期“两报”的广告内容 | 第46-66页 |
| 4.1 重庆《新华日报》广告类别、数量与版面 | 第47-54页 |
| 4.1.1《新华日报》广告类别 | 第47-51页 |
| 4.1.2《新华日报》广告的数量与版面 | 第51-54页 |
| 4.2 延安《解放日报》广告类别、数量与版面 | 第54-63页 |
| 4.2.1《解放日报》广告类别 | 第54-59页 |
| 4.2.2《解放日报》广告的数量与版面 | 第59-63页 |
| 本章小结 | 第63-66页 |
| 第五章 延安时期“两报”的广告表现特点 | 第66-84页 |
| 5.1 重庆《新华日报》广告表现特点 | 第66-75页 |
| 5.1.1 排版灵活、创意多样 | 第66-72页 |
| 5.1.2 图文并茂、润物无声 | 第72-75页 |
| 5.2 延安《解放日报》广告表现特点 | 第75-82页 |
| 5.2.1 形式单一、启事为主 | 第75-78页 |
| 5.2.2 沟通为主、生动直白 | 第78-82页 |
| 本章小结 | 第82-84页 |
| 第六章 对当代党报广告经营的启示 | 第84-88页 |
| 6.1 坚持党性原则 自觉做好广告把关人经营 | 第85页 |
| 6.2 兼顾经济与社会效益 灵活经营 | 第85-86页 |
| 6.3 坚持走群众路线 准确把握广告诉求 | 第86-88页 |
| 结语 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-94页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的科研成果 | 第94-96页 |
| 致谢 | 第96页 |
