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延安时期重庆《新华日报》与延安《解放日报》广告对比研究(1941-1946)

摘要第4-5页
ABSTRACT第5-6页
第一章 绪论第12-26页
    1.1 研究背景第12页
    1.2 研究意义第12-13页
    1.3 研究综述第13-19页
        1.3.1 党报广告的相关研究第13-14页
        1.3.2 重庆《新华日报》的相关研究第14-17页
        1.3.3 延安《解放日报》的相关研究第17-19页
    1.4 概念厘清第19-21页
    1.5 研究可比性与研究问题第21-25页
        1.5.1 研究可比性第21-24页
        1.5.2 研究问题与假设第24-25页
    1.6 研究思路与方法第25-26页
        1.6.1 研究思路第25页
        1.6.2 研究方法第25-26页
第二章 广告环境的分析第26-34页
    2.1 重庆:都市白话现代主义社会第26-29页
        2.1.1 自然条件:天府之国、信息发达第26-27页
        2.1.2 技术条件:基础条件好、技术成熟第27页
        2.1.3 受众条件:高知分子多、媒介素养高第27-28页
        2.1.4 社会性质:商业社会、市场竞争第28-29页
    2.2 延安:农村总体社会第29-33页
        2.2.1 自然条件:干旱贫瘠、闭塞落后第29-30页
        2.2.2 技术条件:物资奇缺、技术落后第30-31页
        2.2.3 受众条件:文盲率高、媒介素养低第31-32页
        2.2.4 社会性质:总体社会、分配制第32-33页
    本章小结第33-34页
第三章 延安时期“两报”的广告经营第34-46页
    3.1 重庆《新华日报》的广告经营:注重双赢第34-38页
        3.1.1 广告课与广告社第34-35页
        3.1.2 广告刊例:标准单一、市场为准第35-38页
    3.2 延安《解放日报》的广告经营:政治为重第38-43页
        3.1.1 从广告科到文化供应部第38-40页
        3.1.2 广告刊例:规范细致、灵活变动第40-43页
    本章小结第43-46页
第四章 延安时期“两报”的广告内容第46-66页
    4.1 重庆《新华日报》广告类别、数量与版面第47-54页
        4.1.1《新华日报》广告类别第47-51页
        4.1.2《新华日报》广告的数量与版面第51-54页
    4.2 延安《解放日报》广告类别、数量与版面第54-63页
        4.2.1《解放日报》广告类别第54-59页
        4.2.2《解放日报》广告的数量与版面第59-63页
    本章小结第63-66页
第五章 延安时期“两报”的广告表现特点第66-84页
    5.1 重庆《新华日报》广告表现特点第66-75页
        5.1.1 排版灵活、创意多样第66-72页
        5.1.2 图文并茂、润物无声第72-75页
    5.2 延安《解放日报》广告表现特点第75-82页
        5.2.1 形式单一、启事为主第75-78页
        5.2.2 沟通为主、生动直白第78-82页
    本章小结第82-84页
第六章 对当代党报广告经营的启示第84-88页
    6.1 坚持党性原则 自觉做好广告把关人经营第85页
    6.2 兼顾经济与社会效益 灵活经营第85-86页
    6.3 坚持走群众路线 准确把握广告诉求第86-88页
结语第88-90页
参考文献第90-94页
攻读博士/硕士学位期间取得的科研成果第94-96页
致谢第96页

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