体育赞助中的负向晕轮效应研究--球队成绩对赞助商品牌绩效的影响
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第12-19页 |
| 0.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 0.2 研究意义 | 第14-16页 |
| 0.2.1 理论意义 | 第14页 |
| 0.2.2 现实意义 | 第14-16页 |
| 0.3 研究思路与框架 | 第16-17页 |
| 0.4 研究内容与研究方法 | 第17-18页 |
| 0.4.1 研究内容 | 第17页 |
| 0.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 0.5 研究创新点 | 第18-19页 |
| 1 文献综述 | 第19-29页 |
| 1.1 晕轮效应的相关研究 | 第19-21页 |
| 1.1.1 晕轮效应 | 第19-20页 |
| 1.1.2 晕轮效应的影响 | 第20-21页 |
| 1.2 体育赞助与赞助效果的相关研究 | 第21-23页 |
| 1.2.1 体育赞助 | 第21页 |
| 1.2.2 体育赞助对赞助商品牌绩效的影响 | 第21-23页 |
| 1.3 品牌绩效的相关研究 | 第23-26页 |
| 1.3.1 品牌绩效 | 第23-24页 |
| 1.3.2 品牌绩效的测量研究 | 第24-26页 |
| 1.4 受众态度的相关研究 | 第26-27页 |
| 1.5 A/B型人格的相关研究 | 第27页 |
| 1.6 调节聚焦导向的相关研究 | 第27-29页 |
| 2 假设提出 | 第29-35页 |
| 2.1 球队成绩对赞助商品牌绩效的影响 | 第29-30页 |
| 2.2 受众态度的中介作用 | 第30-31页 |
| 2.3 A/B型人格的调节作用 | 第31页 |
| 2.4 调节聚焦导向的调节作用 | 第31-35页 |
| 3 主效应检验：球队成绩对赞助商品牌绩效的影响 | 第35-46页 |
| 3.1 主效应检验(一) | 第35-41页 |
| 3.1.1 被试与研究设计 | 第35页 |
| 3.1.2 变量测量 | 第35-36页 |
| 3.1.3 数据处理和结果分析 | 第36-41页 |
| 3.2 主效应检验(二) | 第41-46页 |
| 3.2.1 被试与研究设计 | 第41页 |
| 3.2.2 变量测量 | 第41-42页 |
| 3.2.3 数据处理和结果分析 | 第42-46页 |
| 4 受众态度的中介效应检验 | 第46-54页 |
| 4.1 被试与研究设计 | 第46页 |
| 4.2 变量测量 | 第46-47页 |
| 4.3 数据处理和结果分析 | 第47-54页 |
| 4.3.1 量表信度与效度分析 | 第47-48页 |
| 4.3.2 数据描述性统计和相关性分析 | 第48-49页 |
| 4.3.3 受众态度的中介效应分析 | 第49-54页 |
| 5 A/B型人格和调节聚焦导向的调节效应检验 | 第54-66页 |
| 5.1 被试与研究设计 | 第54页 |
| 5.2 变量测量 | 第54-55页 |
| 5.2.1 A/B型人格测量量表 | 第54-55页 |
| 5.2.2 调节聚焦导向测量量表 | 第55页 |
| 5.3 数据处理和结果分析 | 第55-63页 |
| 5.3.1 量表信度与效度分析 | 第55-57页 |
| 5.3.2 数据描述性统计 | 第57页 |
| 5.3.3 A/B型人格的调节效应分析 | 第57-61页 |
| 5.3.4 调节聚焦导向的调节效应分析 | 第61-63页 |
| 5.4 潜在干扰变量排除 | 第63-66页 |
| 6 结论与展望 | 第66-70页 |
| 6.1 研究结论 | 第66-67页 |
| 6.2 管理启示 | 第67-68页 |
| 6.3 局限性与未来研究展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录 | 第75-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第81-82页 |
