“互联网+农业”背景下农产品网店经营要素研究--以天猫和亚马逊为例
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目标与内容 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第11页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 研究特色与不足 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-28页 |
| 2.1 “互联网+”以及相关理论的研究 | 第15-18页 |
| 2.1.1 “互联网+”的演变 | 第15-16页 |
| 2.1.2 “互联网+”的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.3 “互联网+农业”的概念 | 第17-18页 |
| 2.2 农产品及农产品市场营销相关研究 | 第18-21页 |
| 2.2.1 农产品基本属性 | 第18-19页 |
| 2.2.2 农产品市场营销的相关研究 | 第19-21页 |
| 2.2.2.1 农产品市场营销的概念 | 第19页 |
| 2.2.2.2 农产品市场营销的基本特征 | 第19-21页 |
| 2.3 农产品网店与传统商店的对比 | 第21-24页 |
| 2.4 农产品网店的经营要素研究 | 第24-26页 |
| 2.5 综合评述 | 第26-28页 |
| 3 农产品网店的发展现状及问题分析 | 第28-32页 |
| 3.1 发展现状 | 第28-29页 |
| 3.1.1 受众群体广泛 | 第28页 |
| 3.1.2 发展势头迅猛 | 第28-29页 |
| 3.2 问题分析 | 第29-32页 |
| 3.2.1 技术能力不足 | 第29-30页 |
| 3.2.2 基础设施限制 | 第30页 |
| 3.2.3 物流成本高昂 | 第30页 |
| 3.2.4 缺乏行业标准 | 第30-31页 |
| 3.2.5 中小企业资金短缺 | 第31页 |
| 3.2.6 区域发展不平衡 | 第31页 |
| 3.2.7 寡头垄断局面明显 | 第31-32页 |
| 4 数据来源及样本统计 | 第32-34页 |
| 4.1 数据来源 | 第32页 |
| 4.2 样本统计 | 第32-34页 |
| 5 农产品网店经营要素构建与实证分析 | 第34-49页 |
| 5.1 农产品网店经营要素构建 | 第34-36页 |
| 5.2 研究设计 | 第36页 |
| 5.3 实证研究方法 | 第36-39页 |
| 5.3.1 熵值法 | 第36-38页 |
| 5.3.2 聚类分析法 | 第38页 |
| 5.3.3 信度分析方法 | 第38-39页 |
| 5.4 信度检验结果 | 第39-40页 |
| 5.4.1 天猫农产品网店经营要素信度检验 | 第39-40页 |
| 5.4.2 中美农产品网店经营要素信度检验 | 第40页 |
| 5.5 权重结果分析 | 第40-43页 |
| 5.5.1 天猫农产品网店权重结果分析 | 第40-42页 |
| 5.5.2 中美农产品网店权重结果分析 | 第42-43页 |
| 5.6 农产品网店聚类分析 | 第43-49页 |
| 5.6.1 天猫农产品网店聚类分析 | 第43-47页 |
| 5.6.2 中美农产品网店聚类分析 | 第47-49页 |
| 6 结论与建议 | 第49-53页 |
| 6.1 本文主要结论 | 第49-50页 |
| 6.2 政策建议 | 第50-51页 |
| 6.3 研究拓展方向 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-61页 |
| 附录 | 第61-70页 |
| 个人简介 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
