| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路与方法 | 第11页 |
| 1.2.1 基本思路 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 研究内容和框架图 | 第11-13页 |
| 1.4 可能的创新之处 | 第13-15页 |
| 第2章 财产保险公司农村市场营销策略理论基础及文献综述 | 第15-19页 |
| 2.1 财产保险营销策略概述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 保险营销概述 | 第15页 |
| 2.1.2 保险营销策略概述 | 第15-16页 |
| 2.1.3 财产保险市场营销概述 | 第16-17页 |
| 2.2 财产保险公司农村市场营销概述 | 第17-19页 |
| 2.2.1 农村区域经济概述 | 第17页 |
| 2.2.2 财产保险公司农村市场营销概述 | 第17-19页 |
| 第3章 R财产保险公司山东省X市农村市场营销现状问题分析 | 第19-30页 |
| 3.1 R财产保险公司基本概况 | 第19-20页 |
| 3.2 R财产保险公司山东X市农村市场现行营销策略 | 第20-24页 |
| 3.2.1 险种策略 | 第21页 |
| 3.2.2 费率策略 | 第21-22页 |
| 3.2.3 分销策略 | 第22-24页 |
| 3.2.4 促销策略 | 第24页 |
| 3.3 R财产保险公司山东省农村市场营销现状调查 | 第24-30页 |
| 3.3.1 X市农村潜在保险资源分析 | 第24-25页 |
| 3.3.2 R财产保险公司X市农村市场营销问卷调查分析 | 第25-28页 |
| 3.3.3 R财产保险公司农村市场营销中存在的问题 | 第28-30页 |
| 第4章 R财产保险公司山东省X市农村市场环境分析 | 第30-37页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第30-32页 |
| 4.1.1 人口环境分析 | 第30页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第30页 |
| 4.1.3 农业环境分析 | 第30-31页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第31页 |
| 4.1.5 政治环境分析 | 第31页 |
| 4.1.6 社会文化环境分析 | 第31-32页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第32-34页 |
| 4.2.1 公司本身分析 | 第32-33页 |
| 4.2.2 保户分析 | 第33页 |
| 4.2.3 竞争者分析 | 第33-34页 |
| 4.2.4 公众分析 | 第34页 |
| 4.3 R财产保险公司SWOT分析 | 第34-37页 |
| 4.3.1 竞争优势(Strength) | 第34-35页 |
| 4.3.2 竞争劣势(Weakness) | 第35页 |
| 4.3.3 机会(Opportunity) | 第35-36页 |
| 4.3.4 威胁(Threat) | 第36-37页 |
| 第5章 R财产保险公司山东省X市农村市场营销策略优化 | 第37-46页 |
| 5.1 营销策略优化的基本原则 | 第37-38页 |
| 5.1.1 消费者导向原则 | 第37页 |
| 5.1.2 整体营销原则 | 第37-38页 |
| 5.1.3 公司保户满意原则 | 第38页 |
| 5.2 营销策略优化 | 第38-42页 |
| 5.2.1 险种策略的优化 | 第38-39页 |
| 5.2.2 费率策略的优化 | 第39-40页 |
| 5.2.3 分销策略的优化 | 第40-41页 |
| 5.2.4 促销策略的优化 | 第41-42页 |
| 5.2.5 服务策略优化 | 第42页 |
| 5.3 建立以消费者为导向的市场营销理念 | 第42-43页 |
| 5.4 建立优秀的营销团队 | 第43-46页 |
| 第6章 R财产保险公司山东省X市农村市场营销策略实施的保障措施 | 第46-48页 |
| 第7章 研究结论 | 第48-51页 |
| 7.1 主要研究结论 | 第48-49页 |
| 7.2 进一步开展研究的建议 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
