移动短视频的传播及运营方式研究--以快手app为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 一、研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 二、文献综述 | 第8-11页 |
| 三、研究目标及研究方法 | 第11-13页 |
| 第一章 移动短视频的兴起 | 第13-17页 |
| 第一节 短视频APP概述 | 第13-14页 |
| 一、短视频概念的定义 | 第13-14页 |
| 二、短视频APP的分类 | 第14页 |
| 第二节 短视频的演变时代 | 第14-17页 |
| 一、初期:图像关系为中心的工具时代 | 第14-15页 |
| 二、发展:用户关系为中心的社交时代 | 第15-17页 |
| 第二章 快手短视频的传播方式及特点 | 第17-31页 |
| 第一节 传播内容特点 | 第17-22页 |
| 一、链式传播模式 | 第17-19页 |
| 二、内容分发效率高 | 第19-20页 |
| 三、内容表达多元化 | 第20-22页 |
| 第二节 传播主体特点 | 第22-28页 |
| 一、用户画像梳理 | 第24-25页 |
| 二、狂欢式的短视频生产 | 第25-26页 |
| 三、短视频用户生产动机 | 第26-28页 |
| 第三节 传播渠道分发特点 | 第28-31页 |
| 一、利用算法理解用户偏好 | 第28页 |
| 二、“农村包围城市”的逆向传播 | 第28-29页 |
| 三、抑制信息流媒体属性 | 第29-31页 |
| 第三章 快手短视频传播的文化与视觉逻辑 | 第31-36页 |
| 第一节 快手短视频的媒介文化特征 | 第31-33页 |
| 一、社区化的交互参与 | 第31页 |
| 二、碎片化的社交填补 | 第31-32页 |
| 三、去中心化的内容输出 | 第32-33页 |
| 第二节 快手短视频的视觉设计 | 第33-36页 |
| 一、快手短视频的视觉功能 | 第34-35页 |
| 二、视觉功能特征 | 第35-36页 |
| 第四章 快手App的商业运营模式 | 第36-42页 |
| 第一节 克制的商业化探索 | 第36-37页 |
| 一、突破网红变现 | 第36-37页 |
| 二、对直播形式的克制 | 第37页 |
| 第二节 灵活营销拉动高占有率 | 第37-39页 |
| 一、紧跟头部IP合作 | 第37-39页 |
| 二、内容营销抢占受众 | 第39页 |
| 第三节 竞品危机下的求同存异 | 第39-42页 |
| 一、大用户的流失 | 第39-40页 |
| 二、同类竞品的迅速爆发 | 第40-42页 |
| 第五章 问题与应对策略 | 第42-47页 |
| 第一节 目前存在的问题 | 第42-44页 |
| 一、传播过程中存在信息偏向 | 第42页 |
| 二、低门槛成为草根的秀场 | 第42-43页 |
| 三、内容的低俗与批判 | 第43页 |
| 四、成长激励不足导致用户流失 | 第43-44页 |
| 第二节 未来发展策略 | 第44-47页 |
| 一、关注年轻人群 | 第44页 |
| 二、强化人工监管力度 | 第44-45页 |
| 三、解决社交应用的冷启动 | 第45页 |
| 四、开拓社交短视频市场融合发展路径 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
