| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第13-15页 |
| 1.4 研究的主要内容和方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究的主要内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.5 创新点 | 第16-17页 |
| 2 相关概念界定及理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 会展活动 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌推广 | 第17-18页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第18-22页 |
| 2.2.1 品牌三元论 | 第18页 |
| 2.2.2 整合营销传播理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 会展功能理论 | 第19-20页 |
| 2.2.4 “5W”理论 | 第20-22页 |
| 3 企业品牌推广的基本做法与面临的问题分析 | 第22-29页 |
| 3.1 企业品牌推广的基本做法 | 第22-24页 |
| 3.1.1 广告传播的基本做法 | 第22页 |
| 3.1.2 公共关系传播的基本做法 | 第22-23页 |
| 3.1.3 销售传播的基本做法 | 第23页 |
| 3.1.4 会展传播的基本做法 | 第23-24页 |
| 3.2 企业品牌推广面临的问题 | 第24-29页 |
| 3.2.1 费用高昂 | 第24-25页 |
| 3.2.2 效果难保障 | 第25-28页 |
| 3.2.3 传播影响力小 | 第28-29页 |
| 4 会展活动在企业品牌推广中的作用与效率分析 | 第29-42页 |
| 4.1 会展活动与企业品牌推广的关联性分析 | 第29-32页 |
| 4.1.1 会展是信息平台 | 第29页 |
| 4.1.2 主承办方是会展信息平台的搭建者 | 第29-32页 |
| 4.1.3 参展企业是会展信息平台的主要使用者 | 第32页 |
| 4.2 会展活动对企业品牌推广的作用体现 | 第32-38页 |
| 4.2.1 会展活动对品牌知名度的作用 | 第32-35页 |
| 4.2.2 会展活动对企业品牌美誉度的作用 | 第35-36页 |
| 4.2.3 会展活动对企业品牌忠诚度的作用 | 第36-38页 |
| 4.3 会展活动对企业品牌推广的效率分析 | 第38-42页 |
| 4.3.1 会展活动对企业品牌推广的效率 | 第38-39页 |
| 4.3.2 会展活动品牌推广高效率的产生机理 | 第39-41页 |
| 4.3.3 会展活动对企业品牌推广低效率的情形与成因 | 第41-42页 |
| 5 借助会展活动进行品牌推广的对策与建议 | 第42-49页 |
| 5.1 选择合适的会展活动 | 第42-43页 |
| 5.1.1 选择参与价值最大化的会展活动 | 第42页 |
| 5.1.2 选择与企业目标观众一致的会展活动 | 第42-43页 |
| 5.1.3 选择与企业关联度高的的会展活动 | 第43页 |
| 5.1.4 选择传播模式健全的会展活动 | 第43页 |
| 5.2 充分利用会展活动平台 | 第43-45页 |
| 5.2.1 充分利用会展活动传播系统 | 第43-44页 |
| 5.2.2 充分利用会展活动整合需求 | 第44页 |
| 5.2.3 充分利用会展活动沟通平台 | 第44-45页 |
| 5.2.4 与会展活动建立长期合作关系 | 第45页 |
| 5.3 通过会展活动提高知名度的对策 | 第45-47页 |
| 5.3.1 搭建能吸引观众的特色展台 | 第45-46页 |
| 5.3.2 借主办方地位提升自身品牌 | 第46-47页 |
| 5.3.3 自办会展活动 | 第47页 |
| 5.4 通过会展活动提高品牌美誉度的对策 | 第47-48页 |
| 5.4.1 注重参展形象 | 第47页 |
| 5.4.2 积极参与会展活动评比 | 第47-48页 |
| 5.4.3 策划慈善活动 | 第48页 |
| 5.5 企业通过会展活动提高品牌忠诚度的对策 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |