| 致谢 | 第2-3页 |
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 引言 | 第8-9页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.2 主要研究思路和方法 | 第9页 |
| 2 集成信息服务理论研究 | 第9-14页 |
| 2.1 何谓集成信息服务 | 第9-11页 |
| 2.2 集成信息服务的特征 | 第11-13页 |
| 2.3 集成信息服务与“媒介融合”的关系 | 第13-14页 |
| 3 新华社建设金融信息服务平台现状分析 | 第14-25页 |
| 3.1 “新华08”的SWOT分析 | 第15-23页 |
| 3.1.1 优势分析(S) | 第16-17页 |
| 3.1.2 劣势分析(W) | 第17-18页 |
| 3.1.3 机遇分析(O) | 第18-20页 |
| 3.1.4 威胁分析(T) | 第20-23页 |
| 3.2 “新华08”线上移动阅读分析——以微博、微信公众平台为例 | 第23-25页 |
| 3.2.1 手机阅读市场规模 | 第23-24页 |
| 3.2.2 手机阅读人均消费趋势 | 第24页 |
| 3.2.3 “新华08”微博、微信公共平台运行现状 | 第24-25页 |
| 4 “新华08”运营策划及线上移动阅读策划 | 第25-36页 |
| 4.1 企业等付费用户群的6Ps策划 | 第26-34页 |
| 4.1.1 产品策略 | 第26-29页 |
| 4.1.2 定价策略——国际媒体,平价收费 | 第29-31页 |
| 4.1.3 促销策略 | 第31-32页 |
| 4.1.4 渠道策略 | 第32页 |
| 4.1.5 政治力量营销策略 | 第32-33页 |
| 4.1.6 公共关系营销策略——活动提升品牌,衍生广告效益 | 第33-34页 |
| 4.2 线上用户群的微博5T推广策略 | 第34-36页 |
| 4.2.1 如何做好Talkers(谈论者) | 第34-35页 |
| 4.2.2 微博Topics(话题)的选择 | 第35页 |
| 4.2.3 重要活动Taking Part(参与) | 第35-36页 |
| 4.2.4 Tools(工具)的重要性 | 第36页 |
| 4.2.5 Tracking(跟踪)及反馈,重视粉丝经营 | 第36页 |
| 5 “新华08”发展的建议与对策——SWOT分析下的战略选择 | 第36-37页 |
| 6 结语 | 第37-39页 |
| 7 主要参考文献 | 第39-41页 |
| 作者简历 | 第41页 |
