浙江卫视微博公众号的营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 相关文献的梳理 | 第11-15页 |
| 1.2.1 关于电视媒体的问题研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 关于电视媒体发展策略的研究 | 第12-13页 |
| 1.2.3 电视媒体利用新媒体的营销策略研究 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.3 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第18-20页 |
| 2 概念和理论基础 | 第20-28页 |
| 2.1 电视媒体概念界定和优劣势分析 | 第20-22页 |
| 2.1.1 电视媒体的界定 | 第20页 |
| 2.1.2 电视媒体的优劣势分析 | 第20-22页 |
| 2.2 新媒体概念界定和优劣势分析 | 第22-25页 |
| 2.2.1 新媒体的概念界定 | 第22页 |
| 2.2.2 新媒体的特点分析 | 第22-25页 |
| 2.3 研究的支撑理论介绍 | 第25-28页 |
| 2.3.1 营销和营销策略的概念 | 第25页 |
| 2.3.2 相关的支撑理论简介 | 第25-28页 |
| 3 浙江卫视微博公众号的运营现状和问题 | 第28-46页 |
| 3.1 浙江卫视微博公众号运营现状 | 第28-43页 |
| 3.1.1 总体运营情况的考察 | 第28-29页 |
| 3.1.2 特色打造情况 | 第29-31页 |
| 3.1.3 微博信息发布和内容推送情况 | 第31-40页 |
| 3.1.4 电视媒体推广情况 | 第40-43页 |
| 3.2 浙江卫视微博公众号运营的问题 | 第43-44页 |
| 3.2.1 信息表现形式不够丰富 | 第43页 |
| 3.2.2 与观众的互动性不够充分 | 第43页 |
| 3.2.3 新闻发布不够及时 | 第43-44页 |
| 3.2.4 信息质量不高 | 第44页 |
| 3.3 浙江卫视微博公众号运营问题的原因分析 | 第44-46页 |
| 3.3.1 媒体从业人没有适应新形式 | 第44页 |
| 3.3.2 受众对媒体的期待发生了变化 | 第44-45页 |
| 3.3.3 新媒体速度快、内容多的传播特点 | 第45-46页 |
| 4 浙江卫视微博公众帐号的营销策略 | 第46-56页 |
| 4.1 产品策略 | 第46-48页 |
| 4.1.1 明确定位,制定规划 | 第46-47页 |
| 4.1.2 树立独特品牌 | 第47-48页 |
| 4.1.3 利用多平台互相联合推广 | 第48页 |
| 4.2 内容策略 | 第48-51页 |
| 4.2.1 原创与转发相结合 | 第48-49页 |
| 4.2.2 信息传播要精细化 | 第49页 |
| 4.2.3 内容表现形式的多样化 | 第49-50页 |
| 4.2.4 注重新闻的真实性和时效性 | 第50-51页 |
| 4.3 用户策略 | 第51-53页 |
| 4.3.1 打造互动式公众号 | 第51-52页 |
| 4.3.2 基于用户需求的精准信息推送服务 | 第52页 |
| 4.3.3 覆盖全国兼顾本地化用户 | 第52-53页 |
| 4.3.4 用户生产内容 | 第53页 |
| 4.4 人才策略 | 第53-54页 |
| 4.4.1 体制内人才培养 | 第53-54页 |
| 4.4.2 体制外人才合作 | 第54页 |
| 4.4.3 公众号“铁粉”的培育 | 第54页 |
| 4.5 小结 | 第54-56页 |
| 5 结论 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
