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浙江卫视微博公众号的营销策略研究

摘要第3-5页
Abstract第5页
1 绪论第10-20页
    1.1 研究背景和意义第10-11页
    1.2 相关文献的梳理第11-15页
        1.2.1 关于电视媒体的问题研究第11-12页
        1.2.2 关于电视媒体发展策略的研究第12-13页
        1.2.3 电视媒体利用新媒体的营销策略研究第13-15页
    1.3 研究内容和研究方法第15-18页
        1.3.1 研究内容第15-16页
        1.3.2 研究方法第16-17页
        1.3.3 研究思路第17-18页
    1.4 可能的创新点第18-20页
2 概念和理论基础第20-28页
    2.1 电视媒体概念界定和优劣势分析第20-22页
        2.1.1 电视媒体的界定第20页
        2.1.2 电视媒体的优劣势分析第20-22页
    2.2 新媒体概念界定和优劣势分析第22-25页
        2.2.1 新媒体的概念界定第22页
        2.2.2 新媒体的特点分析第22-25页
    2.3 研究的支撑理论介绍第25-28页
        2.3.1 营销和营销策略的概念第25页
        2.3.2 相关的支撑理论简介第25-28页
3 浙江卫视微博公众号的运营现状和问题第28-46页
    3.1 浙江卫视微博公众号运营现状第28-43页
        3.1.1 总体运营情况的考察第28-29页
        3.1.2 特色打造情况第29-31页
        3.1.3 微博信息发布和内容推送情况第31-40页
        3.1.4 电视媒体推广情况第40-43页
    3.2 浙江卫视微博公众号运营的问题第43-44页
        3.2.1 信息表现形式不够丰富第43页
        3.2.2 与观众的互动性不够充分第43页
        3.2.3 新闻发布不够及时第43-44页
        3.2.4 信息质量不高第44页
    3.3 浙江卫视微博公众号运营问题的原因分析第44-46页
        3.3.1 媒体从业人没有适应新形式第44页
        3.3.2 受众对媒体的期待发生了变化第44-45页
        3.3.3 新媒体速度快、内容多的传播特点第45-46页
4 浙江卫视微博公众帐号的营销策略第46-56页
    4.1 产品策略第46-48页
        4.1.1 明确定位,制定规划第46-47页
        4.1.2 树立独特品牌第47-48页
        4.1.3 利用多平台互相联合推广第48页
    4.2 内容策略第48-51页
        4.2.1 原创与转发相结合第48-49页
        4.2.2 信息传播要精细化第49页
        4.2.3 内容表现形式的多样化第49-50页
        4.2.4 注重新闻的真实性和时效性第50-51页
    4.3 用户策略第51-53页
        4.3.1 打造互动式公众号第51-52页
        4.3.2 基于用户需求的精准信息推送服务第52页
        4.3.3 覆盖全国兼顾本地化用户第52-53页
        4.3.4 用户生产内容第53页
    4.4 人才策略第53-54页
        4.4.1 体制内人才培养第53-54页
        4.4.2 体制外人才合作第54页
        4.4.3 公众号“铁粉”的培育第54页
    4.5 小结第54-56页
5 结论第56-58页
参考文献第58-60页
致谢第60页

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