| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状及述评 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.3 国内外研究现状述评 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法和研究内容 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.3 研究路线 | 第15-16页 |
| 第2章 上海立新船舶公司市场营销现状调查与分析 | 第16-29页 |
| 2.1 上海立新船舶公司基本情况概述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 上海立新船舶公司发展概况 | 第16页 |
| 2.1.2 上海立新船舶公司营销部门简介 | 第16-18页 |
| 2.2 上海立新船舶公司市场营销策略制定与实施的现状调查 | 第18-23页 |
| 2.2.1 调查的过程 | 第18-19页 |
| 2.2.2 调查的结果 | 第19-23页 |
| 2.3 上海立新船舶公司市场营销管理中存在的问题 | 第23-26页 |
| 2.3.1 目标客户不够明确 | 第23-24页 |
| 2.3.2 客户需求不清楚 | 第24-25页 |
| 2.3.3 营销方式陈旧落伍 | 第25页 |
| 2.3.4 营销渠道比较单一 | 第25-26页 |
| 2.3.5 营销团队水平较差 | 第26页 |
| 2.4 上海立新船舶公司市场营销管理现存问题的原因 | 第26-28页 |
| 2.4.1 企业重视程度不够 | 第26-27页 |
| 2.4.2 营销管理制度不健全 | 第27页 |
| 2.4.3 营销队伍建设不足 | 第27-28页 |
| 2.4.4 创新机制没有形成 | 第28页 |
| 2.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 上海立新船舶公司市场营销环境分析 | 第29-39页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第29-34页 |
| 3.1.1 宏观政策分析 | 第29-30页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第30-31页 |
| 3.1.3 竞争对手分析 | 第31-34页 |
| 3.2 内部条件分析 | 第34-36页 |
| 3.2.1 企业财务状况分析 | 第34页 |
| 3.2.2 企业创新能力分析 | 第34-35页 |
| 3.2.3 生产运营能力分析 | 第35-36页 |
| 3.3 SWOT 综合分析 | 第36-38页 |
| 3.3.1 机会与威胁分析 | 第36-37页 |
| 3.3.2 优势与劣势分析 | 第37-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 上海立新船舶公司市场营销策略的制定 | 第39-49页 |
| 4.1 上海立新船舶公司市场营销策略制定的总体思路 | 第39-42页 |
| 4.1.1 企业营销目标的确定 | 第39-40页 |
| 4.1.2 营销方法的选择 | 第40-41页 |
| 4.1.3 营销策略制定的原则 | 第41-42页 |
| 4.1.4 营销策组合策略的制定 | 第42页 |
| 4.2 上海立新船舶公司以市场为导向的市场营销策略 | 第42-45页 |
| 4.2.1 细分市场 | 第42-43页 |
| 4.2.2 目标市场 | 第43-44页 |
| 4.2.3 潜在市场 | 第44-45页 |
| 4.3 上海立新船舶公司市场营销的组合策略 | 第45-48页 |
| 4.3.1 价格策略 | 第45页 |
| 4.3.2 产品策略 | 第45-46页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第46-47页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第47页 |
| 4.3.5 服务策略 | 第47-48页 |
| 4.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 上海立新船舶公司市场营销策略的保障措施 | 第49-55页 |
| 5.1 高度重视市场营销工作 | 第49-51页 |
| 5.1.1 认清当前市场形势 | 第49页 |
| 5.1.2 积极转变落伍观念 | 第49-50页 |
| 5.1.3 增强全员竞争意识 | 第50页 |
| 5.1.4 支持营销工作开展 | 第50-51页 |
| 5.2 采取科学的营销管理方法 | 第51-53页 |
| 5.2.1 做好全面的市场调查 | 第51页 |
| 5.2.2 开辟新的营销渠道 | 第51页 |
| 5.2.3 健全企业市场信息系统 | 第51-52页 |
| 5.2.4 建立科学的营销管理机制 | 第52-53页 |
| 5.3 加强专业营销团队的建设 | 第53-54页 |
| 5.3.1 挑选适合的营销人员 | 第53页 |
| 5.3.2 做好营销人员的培训 | 第53页 |
| 5.3.3 加强营销团队的管理 | 第53-54页 |
| 5.4 打造独具特色的企业文化 | 第54-55页 |
| 5.5 本章小结 | 第55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 1 上海立新船舶公司市场营销现状调查问卷 | 第59-60页 |
| 附录 2 上海立新船舶公司市场营销现状访谈提纲 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 个人简历 | 第62页 |
