| 摘要 | 第9-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 1 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第14-16页 |
| 1.2 基本概念 | 第16页 |
| 1.2.1 茶文化的概念 | 第16页 |
| 1.2.2 茶文化旅游的概念 | 第16页 |
| 1.3 国内外研究进展 | 第16-18页 |
| 1.3.1 国内茶文化旅游研究进展 | 第16-17页 |
| 1.3.2 国外茶文化旅游研究进展 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容、方法和技术路线 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.3 技术路线图 | 第19-20页 |
| 2 理论基础 | 第20-22页 |
| 2.1 体验经济理论 | 第20页 |
| 2.2 可持续发展理论 | 第20-21页 |
| 2.3 旅游产业转型升级理论 | 第21页 |
| 2.4 马斯洛需求层次理论 | 第21-22页 |
| 3 福鼎市茶文化旅游发展现状及资源概况 | 第22-26页 |
| 3.1 发展现状简介 | 第22-25页 |
| 3.2 茶文化旅游资源概况 | 第25-26页 |
| 4 福鼎市茶文化旅游发展SWOT分析 | 第26-40页 |
| 4.1 优势分析 | 第26-32页 |
| 4.1.1 交通便捷优势 | 第26页 |
| 4.1.2 自然环境优越 | 第26页 |
| 4.1.3 茶树品种优异 | 第26页 |
| 4.1.4 茶产业基础扎实 | 第26-30页 |
| 4.1.5 茶文化历史悠久 | 第30页 |
| 4.1.6 民俗文化丰富 | 第30-31页 |
| 4.1.7 禅茶文化氛围浓厚 | 第31页 |
| 4.1.8 茶亭文化的兴起 | 第31-32页 |
| 4.2 劣势分析 | 第32-34页 |
| 4.2.1 缺乏组织机构 | 第32页 |
| 4.2.2 品牌意识不强、标识度不高 | 第32-33页 |
| 4.2.3 产业效益低下 | 第33页 |
| 4.2.4 建设资金投入不足 | 第33页 |
| 4.2.5 硬件基础设施滞后 | 第33页 |
| 4.2.6 旅游路线和产品结构单一 | 第33-34页 |
| 4.2.7 茶文化旅游人才缺乏 | 第34页 |
| 4.3 机会分析 | 第34-38页 |
| 4.3.1 当地政府日益重视茶文化旅游产业 | 第34-35页 |
| 4.3.2 发展潜力大 | 第35页 |
| 4.3.3 产业基础雄厚 | 第35页 |
| 4.3.4 白茶庄园建设如火如荼 | 第35-36页 |
| 4.3.5 茶旅活动精彩纷呈 | 第36-37页 |
| 4.3.6 媒体聚焦范围扩大 | 第37页 |
| 4.3.7 茶旅品牌成效显现 | 第37页 |
| 4.3.8 与本土文化发展相得益彰 | 第37页 |
| 4.3.9 游客消费观念的转变 | 第37-38页 |
| 4.4 威胁分析 | 第38-40页 |
| 4.4.1 开发与保护的矛盾 | 第38页 |
| 4.4.2 经济水平制约茶文化旅游的发展 | 第38页 |
| 4.4.3 企业综合实力影响茶文化旅游的开发 | 第38页 |
| 4.4.4 陷入模仿照搬照抄的误区 | 第38-39页 |
| 4.4.5 其他茶区的竞争 | 第39-40页 |
| 5 福鼎市茶文化旅游发展的实证调查分析 | 第40-61页 |
| 5.1 调查目的与样本点的选择及样本概念介绍 | 第40页 |
| 5.2 《福鼎市茶文化旅游问卷调查(游客版)》调查结果与分析 | 第40-53页 |
| 5.2.1 游客的基本特征 | 第40-44页 |
| 5.2.2 游客的兴趣喜好 | 第44-48页 |
| 5.2.3 游客的行为特点 | 第48-49页 |
| 5.2.4 游客的消费意向 | 第49-51页 |
| 5.2.5 游客评价和看法 | 第51-53页 |
| 5.2.6 游客的建议 | 第53页 |
| 5.3 《福鼎市茶文化旅游问卷调查(企业版)》调查结果与分析 | 第53-59页 |
| 5.3.1 企业茶文化旅游发展概况 | 第53-56页 |
| 5.3.2 茶旅服务配套情况 | 第56-59页 |
| 5.3.3 对未来茶文化旅游发展的建议 | 第59页 |
| 5.4 调查分析与结论 | 第59-61页 |
| 6 福鼎茶文化旅游定位和战略目标 | 第61-63页 |
| 6.1 茶旅发展定位 | 第61页 |
| 6.2 主题形象定位 | 第61页 |
| 6.3 客源市场定位 | 第61页 |
| 6.4 战略目标 | 第61-63页 |
| 7 福鼎市茶文化旅游发展对策 | 第63-79页 |
| 7.1 加强组织保障 | 第63页 |
| 7.2 做好产业科学规划 | 第63-64页 |
| 7.3 完善基础设施建设 | 第64-65页 |
| 7.4 开发形式多样的茶文化旅游产品 | 第65-70页 |
| 7.4.1 开发茶文化古迹游 | 第65-66页 |
| 7.4.2 开发禅茶悟道游 | 第66页 |
| 7.4.3 开发民俗风情游 | 第66-67页 |
| 7.4.4 开发茶叶加工体验游 | 第67页 |
| 7.4.5 开发特色茶园游 | 第67-68页 |
| 7.4.6 开发茶文化修学游 | 第68-69页 |
| 7.4.7 提高农民积极性,参与茶旅建设 | 第69页 |
| 7.4.8 开发茶文化旅游购物产品 | 第69-70页 |
| 7.5 福鼎茶文化旅游路线设计 | 第70-76页 |
| 7.5.1 茶旅路线一 | 第70-71页 |
| 7.5.2 茶旅路线二 | 第71页 |
| 7.5.3 茶旅游线路三 | 第71-72页 |
| 7.5.4 茶旅游线路四 | 第72页 |
| 7.5.5 茶旅路线五 | 第72页 |
| 7.5.6 茶旅路线六 | 第72-73页 |
| 7.5.7 茶旅路线七 | 第73页 |
| 7.5.8 茶旅路线八 | 第73-74页 |
| 7.5.9 茶旅路线九 | 第74页 |
| 7.5.10 茶旅路线十 | 第74-76页 |
| 7.6 推行一镇一品、一园一品模式 | 第76-77页 |
| 7.7 加大宣传推介与营销力度 | 第77-78页 |
| 7.8 加强人员培训及服务保障 | 第78-79页 |
| 8 结论与展望 | 第79-81页 |
| 8.1 结论 | 第79页 |
| 8.2 局限与展望 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-85页 |
| 附录 | 第85-98页 |
| 致谢 | 第98页 |