良友文学广告研究

摘要	第4-6页
ABSTRACT	第6-8页
绪论	第10-23页
第一节 良友公司的发展历程及主营业务	第11-15页
第二节 概念界定——良友文学广告	第15-16页
第三节 赵家璧与良友文学广告	第16-18页
第四节 研究现状及研究方法	第18-23页
第一章 良友文学广告的构成	第23-49页
第一节 良友文学广告的载体	第23-33页
第二节 良友文学广告的内容	第33-41页
第三节 良友文学广告的图文表现	第41-49页
第二章 良友文学广告的广告策略	第49-76页
第一节 巧妙的版面设计	第49-55页
第二节 灵活的广告文案	第55-64页
第三节 纵横交错的广告发布模式	第64-70页
第四节 多样化的广告营销手段	第70-76页
第三章 广告与良友文学书刊的传播与接受	第76-90页
第一节 传递了良友公司出版的文艺书刊信息	第76-80页
第二节 培养读者并引导读者消费	第80-86页
第三节 为良友公司的品牌形象塑造提供了助力	第86-90页
第四章 良友文学广告的价值向度	第90-105页
第一节 作为“副文本”的良友文学广告	第90-95页
第二节 良友文学广告的史料价值	第95-105页
结语	第105-108页
附录	第108-154页
附录一: 部分良友文学期刊所载广告目录	第108-134页
附录二: 部分良友文学图书广告辑录	第134-154页
参考文献	第154-161页
致谢	第161-162页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第162页