| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究思路与技术路线 | 第9-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 几个相关概念的界定 | 第12-14页 |
| 2.1.1 多元化经营 | 第12-13页 |
| 2.1.2 绩效 | 第13-14页 |
| 2.2 多元化与绩效关系的研究综述 | 第14-18页 |
| 2.2.1 业务多元化与绩效的关系 | 第14-16页 |
| 2.2.2 地域多元化与绩效的关系 | 第16-17页 |
| 2.2.3 业务多元化及地域多元化与绩效的关系 | 第17-18页 |
| 2.2.4 传媒企业多元化经营与绩效的关系 | 第18页 |
| 2.3 研究评述 | 第18-21页 |
| 3 传媒业上市公司多元化经营的现状分析 | 第21-29页 |
| 3.1 传媒企业多元化经营的内涵 | 第21-22页 |
| 3.1.1 传媒企业的业务多元化 | 第21页 |
| 3.1.2 传媒企业的地域多元化 | 第21-22页 |
| 3.2 传媒业上市公司多元化经营的现状 | 第22-29页 |
| 3.2.1 传媒业上市公司的界定与分类 | 第22-24页 |
| 3.2.2 传媒业上市公司的多元化现状 | 第24-29页 |
| 4 传媒业上市公司多元化经营与绩效关系的研究设计 | 第29-37页 |
| 4.1 研究假设 | 第29-31页 |
| 4.2 变量的选取及计量 | 第31-35页 |
| 4.2.1 业务多元化的测量 | 第31-32页 |
| 4.2.2 地域多元化的测量 | 第32-33页 |
| 4.2.3 绩效的衡量 | 第33-35页 |
| 4.3 样本选取和数据来源 | 第35-37页 |
| 5 传媒业上市公司多元化经营与绩效关系的实证分析 | 第37-55页 |
| 5.1 变量的描述性统计分析 | 第37-41页 |
| 5.1.1 自变量的描述性统计分析 | 第37-39页 |
| 5.1.2 因变量的描述性统计分析 | 第39-41页 |
| 5.2 变量的相关性分析 | 第41-42页 |
| 5.3 不同维度多元化与绩效的关系 | 第42-48页 |
| 5.3.1 回归模型的建立 | 第43页 |
| 5.3.2 业务多元化与绩效的回归分析 | 第43-46页 |
| 5.3.3 地域多元化与绩效的关系 | 第46-48页 |
| 5.4 业务多元化与地域多元化对绩效的综合影响 | 第48-55页 |
| 5.4.1 业务多元化与地域多元化影响绩效的交互效应 | 第48-50页 |
| 5.4.2 业务多元化与地域多元化不同组合的绩效差异 | 第50-55页 |
| 6 总结 | 第55-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 6.2 我国传媒企业多元化经营的建议 | 第56-57页 |
| 6.3 本文研究的局限性与展望 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 在学研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |