| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-25页 |
| 一、研究背景与意义 | 第9-11页 |
| (一) 研究背景 | 第9-10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-11页 |
| 二、相关文献综述 | 第11-21页 |
| (一) 关于传播效果的相关研究 | 第11-13页 |
| (二) 关于微信公众平台传播效果的相关研究 | 第13-16页 |
| (三) 关于体育产业社会化媒体的研究 | 第16-18页 |
| (四) 关于体育产业微信公众平台的研究 | 第18-20页 |
| (五) 文献评述 | 第20-21页 |
| 三、研究对象与方法 | 第21-25页 |
| (一) 研究对象 | 第21页 |
| (二) 研究方法 | 第21-23页 |
| (三) 研究技术路线图 | 第23-25页 |
| 第一章 相关概念与基本理论 | 第25-35页 |
| 第一节 相关概念 | 第25-30页 |
| 一、微信公众平台 | 第25-27页 |
| 二、微信公众平台传播效果 | 第27-28页 |
| 三、体育产业微信公众平台 | 第28-29页 |
| 四、体育产业微信公众平台传播效果 | 第29-30页 |
| 第二节 基本理论 | 第30-35页 |
| 一、传播效果理论 | 第30-33页 |
| 二、传播效果模型理论 | 第33-35页 |
| 第二章 体育产业微信公众平台的传播现状分析 | 第35-47页 |
| 第一节 体育产业微信公众平台的基本情况 | 第35-38页 |
| 一、体育产业微信微信公众平台的开通情况 | 第35-36页 |
| 二、体育产业微信公众平台的基本结构与功能分析 | 第36-38页 |
| 第二节 体育产业微信公众平台的传播主体分析 | 第38-47页 |
| 一、体育产业微信公众平台账号主体分类 | 第38-42页 |
| 二、体育产业微信公众平台运营质量的比较 | 第42-47页 |
| 第三章 体育产业微信公众平台传播效果评价研究 | 第47-77页 |
| 第一节 体育产业微信公众平台传播效果评价概述 | 第47-49页 |
| 一、体育产业微信公众平台传播的要素 | 第47-48页 |
| 二、体育产业微信公众平台传播效果评价意义 | 第48-49页 |
| 三、体育产业微信公众平台传播效果评价依据 | 第49页 |
| 第二节 体育产业微信公众平台传播效果评价模型建立 | 第49-51页 |
| 一、评价模型的确立 | 第49-50页 |
| 二、模型释义 | 第50-51页 |
| 第三节 体育产业微信公众平台传播效果评价指标体系构建 | 第51-77页 |
| 一、体育产业微信公众平台传播效果评价指标体系的构建原则 | 第51-52页 |
| 二、体育产业微信公众平台传播效果评价指标的筛选方法 | 第52-53页 |
| 三、体育产业微信公众平台传播效果评价指标体系的确定 | 第53-60页 |
| 四、体育产业微信公众平台传播效果评价指标权重的确立 | 第60-66页 |
| 五、体育产业微信公众平台传播效果评价指标的分级与量化 | 第66-68页 |
| 六、体育产业微信公众平台传播效果评价指标的分析 | 第68-77页 |
| 第四章 “体育产业生态圈”微信公众平台传播效果评价的实证研究 | 第77-87页 |
| 第一节 案例背景概述 | 第77-79页 |
| 一、“体育产业生态圈”微信公众平台概况 | 第77页 |
| 二、“体育产业生态圈”微信公众平台的传播状况调查 | 第77-79页 |
| 第二节 “体育产业生态圈”微信公众平台传播效果评价结果 | 第79-82页 |
| 一、定性评价结果 | 第79-80页 |
| 二、定量评价结果 | 第80-82页 |
| 第三节 “体育产业生态圈”微信公众平台传播效果评价结果分析 | 第82-87页 |
| 一、体育产业生态圈微信公众平台传播效果综合评价 | 第82-83页 |
| 二、体育产业生态圈微信公众平台传播效果评价综合层分析 | 第83页 |
| 三、体育产业生态圈微信公众平台传播效果评价项目层与因子层分析 | 第83-87页 |
| 第五章 提升体育产业微信公众平台传播效果的策略 | 第87-91页 |
| 第一节 优化体育产业微信公众平台,构建个性化传播 | 第87-88页 |
| 第二节 提高体育产业内容传播力度,促进信息有效传播 | 第88-89页 |
| 第三节 创设拟人化沟通方式,吸引粉丝沟通交流 | 第89页 |
| 第四节 以受众为导向,实现媒体“引路人”角色 | 第89-90页 |
| 第五节 准确市场定位,推崇优质体育产业服务 | 第90-91页 |
| 第六章 结论与不足 | 第91-93页 |
| 第一节 结论 | 第91-92页 |
| 第二节 存在的局限与不足 | 第92-93页 |
| 附录1 | 第93-95页 |
| 附录2 | 第95-97页 |
| 附录3 | 第97-99页 |
| 附录4 | 第99-101页 |
| 附录5 | 第101-103页 |
| 参考文献 | 第103-109页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第109-111页 |
| 致谢 | 第111-113页 |
| 个人简历 | 第113-116页 |
