| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 房地产广告媒体组合国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国内研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国外研究 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究思路 | 第11-12页 |
| 第2章 房地产广告媒体组合及对消费者购房行为的影响 | 第12-17页 |
| 2.1 房地产广告媒体组合 | 第12-13页 |
| 2.1.1 房地产广告 | 第12页 |
| 2.1.2 房地产广告媒体组合 | 第12-13页 |
| 2.2 消费者购买行为分析 | 第13-15页 |
| 2.3 房地产广告媒体组合对消费者购房行为的影响 | 第15-16页 |
| 2.4 房地产广告媒体组合在房地产广告中的作用分析 | 第16-17页 |
| 第3章 房地产广告媒体及受众分析 | 第17-27页 |
| 3.1 房地产广告媒体分析 | 第17-25页 |
| 3.1.1 房地产广告各媒体优劣势分析 | 第17-22页 |
| 3.1.2 房地产广告媒体评估分析 | 第22-25页 |
| 3.2 房地产广告媒体市场分析 | 第25页 |
| 3.3 受众分析 | 第25-27页 |
| 第4章 房地产广告媒体组合策略分析 | 第27-37页 |
| 4.1 房地产广告媒体组合的主要影响因素 | 第27-30页 |
| 4.1.1 组合的必要性 | 第27-28页 |
| 4.1.2 影响房地产广告媒体组合的主要因素 | 第28-30页 |
| 4.2 房地产广告媒体组合工作步骤 | 第30-32页 |
| 4.2.1 房地产广告媒体组合步骤 | 第30-31页 |
| 4.2.2 房地产广告媒体组合模型构建 | 第31-32页 |
| 4.3 房地产广告媒体组合策略 | 第32-37页 |
| 4.3.1 确定各个媒体投放次数，实施有效组合 | 第32页 |
| 4.3.2 结合房地产项目销售周期设计媒体组合行程策略 | 第32-34页 |
| 4.3.3 自有媒体与外部媒体组合策略 | 第34-35页 |
| 4.3.4 围绕跟随媒体组合策略 | 第35页 |
| 4.3.5 长效媒体与瞬时媒体组合策略 | 第35-36页 |
| 4.3.6 新媒体环境下，媒体有效配合策略 | 第36-37页 |
| 第5章 8 号公馆项目案例分析 | 第37-47页 |
| 5.1 8 号公馆项目广告媒体组合案例分析 | 第37-45页 |
| 5.1.1 ZHSZ 公司及 8 号公馆项目介绍 | 第37页 |
| 5.1.2 8 号公馆项目营销定位及目标 | 第37-38页 |
| 5.1.3 媒体类别的选择 | 第38-39页 |
| 5.1.4 媒体载具的选择及投放次数 | 第39-44页 |
| 5.1.5 媒体行程安排及组合策略 | 第44-45页 |
| 5.2 案例小结 | 第45-47页 |
| 第6章 研究结论与不足 | 第47-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第47-48页 |
| 6.2 研究不足 | 第48-49页 |
| 主要参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
