| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第6-12页 |
| ·研究背景及问题 | 第6页 |
| ·竞争理论与营销理论文献综述 | 第6-10页 |
| ·定位理论 | 第6-7页 |
| ·竞争五力模型 | 第7-8页 |
| ·三种通用竞争战略 | 第8-9页 |
| ·SWOT分析 | 第9-10页 |
| ·本文主要研究内容及逻辑结构 | 第10-12页 |
| 2 曼·胡默尔滤清器简介及竞争环境分析 | 第12-18页 |
| ·曼·胡默尔滤清器简介 | 第12页 |
| ·曼·胡默尔滤清器的外部微观环境分析 | 第12-14页 |
| ·曼·胡默尔滤清器的竞争环境分析 | 第14-18页 |
| ·竞争状况分析 | 第14-15页 |
| ·战略群组分析 | 第15-18页 |
| 3 SWOT分析及竞争战略 | 第18-27页 |
| ·影响空压机行业发展的主要因素 | 第18页 |
| ·曼·胡默尔滤清器SWOT矩阵分析 | 第18-20页 |
| ·竞争战略 | 第20-27页 |
| ·SO战略—差异化战略 | 第21-24页 |
| ·WO战略—成本领先战略 | 第24-27页 |
| 4 曼·胡默尔滤清器公司差异化战略下的市场营销策略 | 第27-40页 |
| ·市场简介、目标市场选择及市场定位 | 第27-31页 |
| ·空压机市场简介 | 第27-29页 |
| ·目标市场分析 | 第29-31页 |
| ·目标市场选择及市场定位 | 第31页 |
| ·产品策略 | 第31-37页 |
| ·曼·胡默尔产品标准化竞争战略 | 第31-32页 |
| ·曼·胡默尔产品差异化竞争战略 | 第32-33页 |
| ·曼·胡默尔产品策略的选择 | 第33-36页 |
| ·曼·胡默尔的产品开发策略 | 第36-37页 |
| ·价格策略 | 第37-39页 |
| ·渠道策略 | 第39页 |
| ·促销策略 | 第39-40页 |
| 5 总结与展望 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |