| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 研究背景及研究意义 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-13页 |
| 1.1.1 相关原理分析 | 第9页 |
| 1.1.2 品牌研究的发展以及品牌经济学的引入 | 第9-11页 |
| 1.1.3 我国体育用品品牌发展现状分析 | 第11-12页 |
| 1.1.4 我国体育用品品牌建设中存在的问题分析 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 2 国内外文献综述 | 第14-23页 |
| 2.1 国内文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1.1 关于我国体育用品品牌的文献综述 | 第14-16页 |
| 2.1.2 关于品牌定位相关文献综述 | 第16-17页 |
| 2.1.3 关于品牌定价相关文献综述 | 第17-18页 |
| 2.1.4 关于品牌延伸相关文献综述 | 第18-20页 |
| 2.1.5 关于品牌延长生命策略文献综述 | 第20-21页 |
| 2.2 国外文献综述 | 第21-23页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第23-24页 |
| 3.1 研究对象 | 第23页 |
| 3.2 研究方法 | 第23-24页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第23页 |
| 3.2.2 实地调研法 | 第23页 |
| 3.2.3 逻辑分析法 | 第23-24页 |
| 4 研究结果与分析 | 第24-51页 |
| 4.1 我国体育用品品牌现状综述及发展的 SWOT 分析 | 第24-27页 |
| 4.1.1 我国体育用品品牌现状综述 | 第24-25页 |
| 4.1.2 我国体育用品业发展的 SWOT 分析 | 第25-27页 |
| 4.2 我国体育用品品牌诞生、成长阶段品牌定位研究 | 第27-30页 |
| 4.2.1 品牌定位的相关原理分析 | 第27-28页 |
| 4.2.2 我国体育用品品牌定位分析 | 第28-30页 |
| 4.2.3 小结与分析 | 第30页 |
| 4.3 我国体育用品品牌诞生、成长阶段品牌定价策略及价格战研究 | 第30-34页 |
| 4.3.1 品牌定价相关原理分析 | 第30-32页 |
| 4.3.2 我国体育用品品牌定价策略的典型案例分析 | 第32-33页 |
| 4.3.3 小结与分析 | 第33-34页 |
| 4.4 我国体育用品品牌成熟阶段品牌延伸策略研究 | 第34-40页 |
| 4.4.1 品牌延伸相关原理分析 | 第34-35页 |
| 4.4.2 我国体育用品生产企业品牌延伸现状的分析 | 第35-38页 |
| 4.4.3 小结与分析 | 第38-40页 |
| 4.5 我国体育用品品牌衰老阶段品牌延长生命策略促使品牌再发展研究 | 第40-51页 |
| 4.5.1 品牌延长生命策略相关原理分析 | 第40-42页 |
| 4.5.2 品类解决策略 | 第42-43页 |
| 4.5.3 品牌策略分析 | 第43-49页 |
| 4.5.4 小结与分析 | 第49-51页 |
| 5 结论与建议 | 第51-53页 |
| 5.1 关于品牌诞生、成长阶段我国体育用品品牌定位策略的结论与建议 | 第51页 |
| 5.2 关于品牌诞生、成长阶段我国体育用品品牌定价策略的结论与建议 | 第51页 |
| 5.3 关于品牌成熟阶段我国体育用品品牌延伸策略的结论与建议 | 第51-52页 |
| 5.4 关于品牌衰老阶段我国体育用品品牌延长生命策略，促使品牌再发展的结论与建议 | 第52-53页 |
| 6 参考文献 | 第53-56页 |
| 7 攻读学位期间发表的论文 | 第56-57页 |
| 8 致谢 | 第57-58页 |
