“ZING”公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 本文的研究内容和研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 2 营销策略的相关理论 | 第14-22页 |
| 2.1 营销及营销策略的概念 | 第14-16页 |
| 2.1.1 营销的概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 营销策略的概念 | 第15-16页 |
| 2.2 营销的基本理论框架 | 第16-19页 |
| 2.2.1 市场营销环境的SWOT分析法 | 第16页 |
| 2.2.2 STP战略 | 第16-17页 |
| 2.2.3 4P营销理论 | 第17-19页 |
| 2.3 传统的市场营销观念 | 第19-20页 |
| 2.3.1 生产观念 | 第19页 |
| 2.3.2 产品观念 | 第19页 |
| 2.3.3 推销观念 | 第19-20页 |
| 2.4 现代市场营销观念 | 第20-21页 |
| 2.4.1 市场营销观念 | 第20页 |
| 2.4.2 社会营销观念 | 第20-21页 |
| 2.5 本章小结 | 第21-22页 |
| 3 “ZING”公司介绍及SWOT分析 | 第22-33页 |
| 3.1 “ZING”公司行业背景 | 第22-27页 |
| 3.1.1 全球汽车行业发展概况趋势 | 第22-24页 |
| 3.1.2 汽车零部件行业基本情况 | 第24-25页 |
| 3.1.3 汽车零部件企业面临的格局 | 第25-27页 |
| 3.2 “ZING”公司介绍 | 第27-28页 |
| 3.3 “ZING”公司SWOT分析 | 第28-32页 |
| 3.3.1 “ZING”公司的优势分析 | 第29-30页 |
| 3.3.2 “ZING”公司的劣势分析 | 第30页 |
| 3.3.3 “ZING”公司的机遇分析 | 第30-31页 |
| 3.3.4 “ZING”公司的威胁分析 | 第31-32页 |
| 3.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 4 “ZING”公司的营销策略 | 第33-39页 |
| 4.1 “ZING”公司细分市场以及定位 | 第33-35页 |
| 4.1.1 细分市场 | 第33-34页 |
| 4.1.2 目标市场的选择 | 第34-35页 |
| 4.1.3 针对目标市场定位 | 第35页 |
| 4.2 “ZING”公司的营销策略制定 | 第35-39页 |
| 4.2.1 规模化生产 | 第35-36页 |
| 4.2.2 加强售后服务建设 | 第36-37页 |
| 4.2.3 发展电子商务 | 第37-38页 |
| 4.2.4 发挥比较优势,加大出口 | 第38-39页 |
| 5 结论及展望 | 第39-41页 |
| 5.1 结论 | 第39-40页 |
| 5.2 展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
