| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究目的及方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 政务微信与“最后一公里”概述 | 第15-28页 |
| 2.1 政务微信的特点与功能 | 第15-20页 |
| 2.1.1 政务微信的特点 | 第15-16页 |
| 2.1.2 政务微信的功能 | 第16-20页 |
| 2.2 “最后一公里”的缘起与发展现状 | 第20-22页 |
| 2.2.1 “最后一公里”的缘起 | 第20-21页 |
| 2.2.2 “最后一公里”的发展现状 | 第21-22页 |
| 2.3 “最后一公里”的功能定位 | 第22-28页 |
| 2.3.1 创新立体微信平台,服务干部下基层 | 第22-23页 |
| 2.3.2 契合主流价值理念,传递权威党政声音 | 第23-24页 |
| 2.3.3 灵活运用增量传播,广泛凝聚社会共识 | 第24-28页 |
| 第3章 “最后一公里”的文本分析与内容特点 | 第28-36页 |
| 3.1 “最后一公里”的文本分析 | 第28-33页 |
| 3.1.1 文章标题设置风格多样 | 第28页 |
| 3.1.2 文章题材分类丰富,所占比例各有侧重 | 第28-29页 |
| 3.1.3 文章内容来源渠道广、重原创 | 第29-30页 |
| 3.1.4 话题人物设定精细之处塑典型 | 第30-31页 |
| 3.1.5 文章推送内容的对外表现方式日益丰富 | 第31-32页 |
| 3.1.6 编者立场明确、坚持主流 | 第32页 |
| 3.1.7 叙事方式与语言风格碎片化表达、口语化传播 | 第32-33页 |
| 3.2 “最后一公里”的内容特点 | 第33-36页 |
| 3.2.1 文章题材多样,内容注重原创 | 第33页 |
| 3.2.2 观念契合主流,凸显民汉共荣 | 第33-34页 |
| 3.2.3 叙事视角直白,故事透露情怀 | 第34页 |
| 3.2.4 语言温暖贴切,传递基层之音 | 第34-35页 |
| 3.2.5 人物模范典型,敢于亮剑发声 | 第35-36页 |
| 第4章 “最后一公里”推送内容存在的问题与不足 | 第36-39页 |
| 4.1 运营观念：编辑记者新媒体思维缺乏,内容推送同质化 | 第36-37页 |
| 4.2 推送内容：先进人物表彰推送过于频繁,引发用户阅读疲劳 | 第37页 |
| 4.3 呈现方式：内容传播方式单一,影响用户阅读体验 | 第37-38页 |
| 4.4 发布规律：文章推送时间和频率缺乏科学性 | 第38-39页 |
| 第5章 提高“最后一公里”内容传播效力的两点思考 | 第39-45页 |
| 5.1 多种传播样态为内容呈现助力 | 第39-40页 |
| 5.1.1 利用微视频实现内容推送样态多样化 | 第39-40页 |
| 5.1.2 实现栏目精品浓缩,找准内容引爆点 | 第40页 |
| 5.2 多重内容编辑视角为文章增添活力 | 第40-45页 |
| 5.2.1 把握舆论话题设置,打通民政交流通道 | 第40-42页 |
| 5.2.2 强化民生视角,凸显服务至上 | 第42-43页 |
| 5.2.3 趣味性与知识性双管齐下,增强用户接受体验 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
