| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 主要创新点 | 第12-13页 |
| 1.4 研究框架 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-28页 |
| 2.1 社交网络和用户行为 | 第14-16页 |
| 2.1.1 社交网络概念和发展 | 第14页 |
| 2.1.2 社交网络用户行为特点 | 第14-15页 |
| 2.1.3 微信社交平台 | 第15-16页 |
| 2.2 自我呈现理论 | 第16-21页 |
| 2.2.1 自我呈现概念研究 | 第16-17页 |
| 2.2.2 自我呈现相关理论 | 第17-20页 |
| 2.2.3 社交网络中的自我呈现策略 | 第20-21页 |
| 2.3 社交网络中自我呈现行为的影响因素 | 第21-26页 |
| 2.3.1 平台媒介特质对社交网络中自我呈现的影响 | 第21-22页 |
| 2.3.2 个体因素对社交网络中自我呈现的影响 | 第22-25页 |
| 2.3.3 观众因素对社交网络中自我呈现的影响 | 第25-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-28页 |
| 第三章 研究设计 | 第28-36页 |
| 3.1 研究模型 | 第28页 |
| 3.2 研究变量与研究假设 | 第28-31页 |
| 3.2.1 人气需求动机与社交网络中策略性自我呈现 | 第28-29页 |
| 3.2.2 弱关系拓展动机、强关系维护动机与社交网络中策略性自我呈现 | 第29-30页 |
| 3.2.3 归属动机与社交网络中策略性自我呈现 | 第30-31页 |
| 3.3 变量测度及问卷设计 | 第31-33页 |
| 3.4 数据搜集 | 第33-34页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第34-36页 |
| 第四章 数据分析与假设验证 | 第36-48页 |
| 4.0 描述性统计分析 | 第36-38页 |
| 4.0.1 基本信息描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 4.0.2 变量描述性统计分析 | 第37-38页 |
| 4.1 信度分析 | 第38-39页 |
| 4.2 效度分析 | 第39-40页 |
| 4.3 因子分析 | 第40-44页 |
| 4.3.1 外生潜变量的因子分析 | 第40-42页 |
| 4.3.2 内生潜变量的因子分析 | 第42-44页 |
| 4.4 结构模型验证分析 | 第44-45页 |
| 4.5 模型结果分析与假设验证 | 第45-46页 |
| 4.5.1 人气需求对策略性自我呈现行为的影响分析 | 第46页 |
| 4.5.2 社交关系对策略性自我呈现行为的影响分析 | 第46页 |
| 4.5.3 归属动机对策略性自我呈现行为的影响分析 | 第46页 |
| 4.6 管理建议 | 第46-48页 |
| 第五章 结论与展望 | 第48-51页 |
| 5.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 5.2 研究局限 | 第49-50页 |
| 5.3 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 附录1: 调查问卷 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第59页 |
