| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究课题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容及创新点 | 第12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.2.2 创新点 | 第12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.3.1 国内外广告效果评价模型梳理 | 第13-14页 |
| 1.3.2 广告效果测评技术研究梳理 | 第14页 |
| 1.3.3 国内外社交媒体广告效果研究 | 第14-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第16页 |
| 1.4.2 访谈法 | 第16页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第16页 |
| 1.4.4 眼动实验法 | 第16-17页 |
| 1.5 论文框架和技术路线 | 第17-18页 |
| 第2章 基于当前社交媒体广告效果评价的相关理论和方法概述 | 第18-23页 |
| 2.1 传播学相关理论 | 第18-19页 |
| 2.1.1 社交媒体广告效果与人际传播理论 | 第18页 |
| 2.1.2 社交媒体广告效果与多级传播理论 | 第18页 |
| 2.1.3 社交媒体广告效果与议程设置 | 第18-19页 |
| 2.2 认知心理学相关理论 | 第19-20页 |
| 2.2.1 社会认知学 | 第19页 |
| 2.2.2 认知心理学实验的应用技术 | 第19-20页 |
| 2.3 当前社交媒体广告效果评价方法概述 | 第20-23页 |
| 2.3.1 方法概述 | 第20-22页 |
| 2.3.2 存在的问题 | 第22-23页 |
| 第3章 社交媒体广告效果评价机制基础架构 | 第23-28页 |
| 3.1 社交媒体广告用户研究 | 第23-24页 |
| 3.1.1 用户特征 | 第23页 |
| 3.1.2 用户需求 | 第23-24页 |
| 3.2 社交媒体广告效果评价机制的指标设计依据和原则 | 第24-25页 |
| 3.3 基于实现广告效果评价的数据采集及分析方法 | 第25-28页 |
| 3.3.1 数据采集—问卷调查法 | 第25页 |
| 3.3.2 数据采集—眼动实验法 | 第25-26页 |
| 3.3.3 数据分析 | 第26-28页 |
| 第4章 以微信广告为例的社交媒体广告效果评价机制研究 | 第28-49页 |
| 4.1 微信广告效果评价机制的模型提出 | 第28-29页 |
| 4.2 微信广告案例选择 | 第29-30页 |
| 4.3 微信广告的投放水平研究 | 第30-35页 |
| 4.3.1 微信广告的覆盖率研究分析 | 第30-33页 |
| 4.3.2 微信广告的重复率研究分析 | 第33-34页 |
| 4.3.3 微信广告的连续性研究分析 | 第34-35页 |
| 4.3.4 微信广告的投放水平评价公式 | 第35页 |
| 4.4 微信广告的认知水平研究 | 第35-47页 |
| 4.4.1 微信广告的信息有效性研究分析 | 第42-44页 |
| 4.4.2 微信广告的记忆度/说服效果研究 | 第44-46页 |
| 4.4.3 微信广告的认知水平评价公式 | 第46-47页 |
| 4.5 本章小结 | 第47-49页 |
| 第5章 基于微信广告效果评价机制的优化设计与验证 | 第49-65页 |
| 5.1 原有微信广告评价结果分析 | 第49-52页 |
| 5.1.1 原有微信广告简介与分析 | 第49-50页 |
| 5.1.2 原有微信广告效果评价结果 | 第50-51页 |
| 5.1.3 原有微信广告存在的问题 | 第51-52页 |
| 5.2 微信广告提升方法与渠道 | 第52-62页 |
| 5.2.1 微信广告提升设计流程 | 第52-53页 |
| 5.2.2 用户调研与需求分析 | 第53页 |
| 5.2.3 设计原则 | 第53-54页 |
| 5.2.4 设计要素及方案 | 第54-57页 |
| 5.2.5 新版微信图文广告效果呈现 | 第57-62页 |
| 5.3 新版微信图文广告效果评价结果 | 第62-65页 |
| 5.3.1 第一版微信图文广告效果评价结果 | 第62-63页 |
| 5.3.2 第二版微信图文广告效果评价结果 | 第63-65页 |
| 第6章 结论与展望 | 第65-67页 |
| 6.1 研究结论 | 第65页 |
| 6.2 不足与展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-76页 |
| 附件 | 第76-99页 |
