| 摘要 | 第8-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 导论 | 第21-53页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第21-30页 |
| 一、 选题背景 | 第22-29页 |
| （一） 现实背景之一：信息社会的大环境 | 第22-24页 |
| （二） 现实背景之二：三网融合政策的逐渐明朗化 | 第24-25页 |
| （三） 现实背景之三：中国数字出版的全新格局 | 第25页 |
| （四） 理论背景之一：从产业分工到产业融合 | 第25-26页 |
| （五） 理论背景之二：从社会学视角到经济学视角的受众（文化消费） | 第26-27页 |
| （六） 理论背景之三：从定价原则到免费文化（文化营销策略） | 第27-29页 |
| 二、 选题价值与意义 | 第29-30页 |
| （一） 解决“是什么”的问题 | 第30页 |
| （二） 为传统出版企业发展以及政府决策提供现实依据 | 第30页 |
| 第二节 文献综述 | 第30-50页 |
| 一、 国内外数字出版研究现状和趋势 | 第30-36页 |
| （一） 国外数字出版研究现状和趋势 | 第30-32页 |
| （二） 对数字图书出版产业各要素的研究 | 第32-33页 |
| （三） 对数字化时代图书消费者的调查 | 第33-34页 |
| （四） 关于数字出版盈利模式的研究 | 第34-36页 |
| 二、 中国数字出版研究成果和研究趋势 | 第36-50页 |
| （一） 对数字出版前途的预测 | 第38页 |
| （二） 问题解读，应对策略 | 第38-39页 |
| （三） 从法律角度研究网络/电子/数字出版中的版权问题 | 第39页 |
| （四） 对数字出版盈利模式的研究 | 第39-50页 |
| 第三节 创新点 | 第50-51页 |
| 第四节 研究方法 | 第51-53页 |
| 一、 网页数据采集技术 | 第51-52页 |
| 二、 文献研究、案例分析 | 第52页 |
| 三、 比较分析法 | 第52-53页 |
| 第一章 中国数字图书出版产业的界定及特性 | 第53-73页 |
| 第一节 数字图书出版产业的内涵 | 第53-57页 |
| 一、 图书出版产业 | 第53页 |
| 二、 数字图书出版产业 | 第53-57页 |
| （一） 数字出版 | 第53-56页 |
| （二） 数字出版产业 | 第56页 |
| （三） 本文对―数字图书出版‖的界定 | 第56-57页 |
| 第二节 作为商品的图书：经济属性分析 | 第57-73页 |
| 一、 中国数字图书类型分析 | 第57-62页 |
| （一） 电子书 1.0 （Ebook 1.0） | 第57-58页 |
| （二） 电子书 2.0 （Ebook 2.0） | 第58页 |
| （三） 电子书 3.0 （Ebook 3.0） | 第58-62页 |
| 二、 图书商品的价格弹性研究 | 第62-67页 |
| （一） 传统图书是低价格弹性的商品 | 第62-63页 |
| （二） 数字图书价格弹性分析 | 第63-67页 |
| 三、 图书商品的收入弹性研究 | 第67-68页 |
| （一） 传统图书是较高收入弹性的商品 | 第67页 |
| （二） 数字图书收入弹性分析 | 第67-68页 |
| 四、 图书商品的垄断属性分析 | 第68-70页 |
| （一） 传统图书具有垄断属性 | 第68-69页 |
| （二） 数字图书的垄断性分析 | 第69-70页 |
| 五、 图书商品的信息产品属性 | 第70-71页 |
| （一） 传统图书是信息产品 | 第70页 |
| （二） 数字图书是更典型的信息产品 | 第70-71页 |
| 六、 图书商品的外部性 | 第71-73页 |
| （一） 传统图书具有正外部性 | 第71页 |
| （二） 数字图书的外部性分析 | 第71-73页 |
| 第二章 中国数字图书生产者研究 | 第73-124页 |
| 第一节 数字图书生产主体概述 | 第73-77页 |
| 一、 数字图书生产中的传统出版社 | 第73-74页 |
| 二、 数字图书生产新力量：网络文学网站 | 第74-76页 |
| （一） 网络文学网站为草根作者提供了写作及发表平台 | 第74-75页 |
| （二） 网络文学网站积累了大量内容资源 | 第75页 |
| （三） 网络文学网站发掘了大批新增阅读者 | 第75-76页 |
| 三、 融合内容的生产者：图书应用开发/发布商 | 第76-77页 |
| 第二节 数字图书出版产业中的传统出版社：电子书 1.0 的内容提供者 | 第77-100页 |
| 一、 总体发展态势 | 第77-79页 |
| 二、 典型案例：上海世纪出版集团的数字化尝试 | 第79-90页 |
| （一） 专业投资公司和传统出版主体的联手合作 | 第80页 |
| （二） 自建数字平台的尝试 | 第80-83页 |
| （三） 劣势与瓶颈 | 第83-84页 |
| （四） 辞海阅读器——数字化出版新动作 | 第84页 |
| （五） 大众出版集团数字化市场 SWOT 分析 | 第84-90页 |
| 三、 兰登书屋的数字化探索 | 第90-100页 |
| （一） 数字化建设 | 第90-93页 |
| （二） 数字化生产 | 第93-94页 |
| （三） 数字化营销 | 第94-97页 |
| （四） 数字版权之争 | 第97-98页 |
| （五）纠结的数字图书定价策略 | 第98-100页 |
| 第三节 新兴出版主体：融合、竞争与合作（电子书 2.0 的内容提供者） | 第100-109页 |
| 一、 整合：打通一条产业链 | 第101-104页 |
| 二、 开放的系统 | 第104-105页 |
| 三、 合作共赢 | 第105-109页 |
| （一） 强大的内容集聚能力——内容为王 | 第108-109页 |
| （二） 强大的注意力集聚能力——受众为王 | 第109页 |
| 第四节 应用开发/发布商：电子书 3.0 的内容生产者 | 第109-124页 |
| 一、 Xyologic 报告免费应用排行榜中的中国开发/发布者 | 第110-115页 |
| （一） 免费应用下载量排名 | 第110-113页 |
| （二） 免费应用数量排名 | 第113-115页 |
| 二、 Xyologic 报告付费应用排行榜中的中国开发/发布者 | 第115-121页 |
| （一） 付费应用下载量排行情况 | 第115-118页 |
| （二） 收入状况 | 第118-121页 |
| 三、 结论：中国 iPhone 手机应用开发/发布商的特点分析 | 第121-124页 |
| （一） 组成结构 | 第121-122页 |
| （二） 地域分布 | 第122页 |
| （三） 收入明显低于外国手机应用开发/发布商 | 第122页 |
| （四） 图书应用所占比例较小 | 第122-124页 |
| 第三章 中国数字图书消费市场产品研究 | 第124-158页 |
| 第一节 网络文学网站平台上的数字图书消费 | 第124-129页 |
| 一、 ―传统图书畅销总榜单‖研究（电子书 1.0） | 第124-126页 |
| 二、 ―网络文学畅销总榜单‖研究（电子书 2.0） | 第126-129页 |
| 第二节 平板电脑上的数字图书消费：以 iPad 为例 | 第129-141页 |
| 一、 苹果中国店数字图书消费研究 | 第129-134页 |
| （一） 付费图书排行榜中的产品类别 | 第129-131页 |
| （二） 免费图书排行榜中的产品类别 | 第131-132页 |
| （三） 销售额排行榜中的产品类别 | 第132-133页 |
| （四） 免费、付费与销售额排行榜作品的对比研究 | 第133-134页 |
| 二、 苹果美国店数字图书消费研究 | 第134-141页 |
| （一） 付费图书排行榜中的产品类别 | 第135-136页 |
| （二） 免费图书排行榜中的产品类别 | 第136-138页 |
| （三） 销售额排行榜中的产品类别 | 第138-140页 |
| （四） 免费、付费与销售额排行榜作品的对比研究 | 第140-141页 |
| 第三节 手机终端上的数字图书消费：以 iPhone 为例 | 第141-149页 |
| 一、 中国数字图书消费研究 | 第141-145页 |
| （一） 付费图书排行榜中的图书类别 | 第142-143页 |
| （二） 免费图书排行榜中的产品类别 | 第143页 |
| （三） 销售额排行榜中的产品类别 | 第143-144页 |
| （四） 免费、付费与销售额排行榜作品的对比研究 | 第144-145页 |
| 二、 美国数字图书消费研究 | 第145-149页 |
| （一） 付费图书排行榜中的图书类别 | 第145-147页 |
| （二） 免费图书排行榜中的产品类别 | 第147-148页 |
| （三） 销售额排行榜中的产品类别 | 第148-149页 |
| （四） 免费、付费与销售额排行榜作品的对比研究 | 第149页 |
| 本章结论 中美数字图书消费差异化：历史与文化的纠结 | 第149-158页 |
| 一、 图书类别与终端 | 第150-151页 |
| 二、 最受欢迎的图书类别 | 第151-152页 |
| 三、 最不受欢迎的图书类别 | 第152-153页 |
| 四、 宗教情结与怀古理念 | 第153-155页 |
| 五、 少儿图书与成人读物的反差 | 第155-156页 |
| 六、 监管的缺失 | 第156-158页 |
| 第四章 中国数字图书定价研究 | 第158-200页 |
| 第一节 中国传统图书定价理论与实践 | 第158-161页 |
| 一、 中国传统图书定价制度历史演变 | 第158-160页 |
| 二、 中国传统图书定价策略 | 第160-161页 |
| 第二节 文学网站数字图书定价策略研究 | 第161-165页 |
| 一、 ―传统图书畅销榜‖中图书价格分布（电子书 1.0） | 第161-165页 |
| （一） 纸质书价格分析 | 第161-162页 |
| （二） 电子版图书价格分析 | 第162-163页 |
| （三） 独特的限时折扣价 | 第163-164页 |
| （四） 纸质版与电子版图书的价格关联性 | 第164-165页 |
| 二、 网络文学的定价原则（电子书 2.0） | 第165页 |
| 第三节 平板电脑终端数字图书定价策略研究 | 第165-176页 |
| 一、 中国产品价格分布 | 第166-171页 |
| （一） 付费排行榜中的图书产品价格分布 | 第166-168页 |
| （二） 销售额排行榜中的图书产品价格 | 第168-170页 |
| （三） 付费与销售额排行榜价格分布对比 | 第170-171页 |
| 二、 美国产品价格分布 | 第171-176页 |
| （一） 付费排行榜中的图书产品价格分布 | 第171-173页 |
| （二） 销售额排行榜中的图书产品价格 | 第173-176页 |
| （三） 付费与销售额排行榜价格分布对比 | 第176页 |
| 第四节 手机终端数字图书定价策略研究 | 第176-187页 |
| 一、 中国产品价格分布 | 第176-182页 |
| （一） 付费排行榜中的图书产品价格描述 | 第177-179页 |
| （二） 销售额排行榜中的图书产品价格描述 | 第179-181页 |
| （三） 付费与销售额排行榜价格分布对比 | 第181-182页 |
| 二、 美国产品价格分布 | 第182-187页 |
| （一） 付费排行榜中的图书产品价格描述 | 第182-184页 |
| （二） 销售额排行榜中的图书产品价格描述 | 第184-187页 |
| （三） 付费与销售额排行榜价格分布对比 | 第187页 |
| 第五节 中美数字图书定价对比 | 第187-193页 |
| 一、 价格共通性 | 第188-192页 |
| （一） 价格集中 | 第188-189页 |
| （二） 价格与图书类型密切相关 | 第189-190页 |
| （三） 免费策略的妙用 | 第190-192页 |
| 二、 定价差异化 | 第192-193页 |
| 本章结论 数字图书定价策略转变与趋势 | 第193-200页 |
| 一、 数字图书定价策略：三个市场，三种策略 | 第193-198页 |
| 二、 定价权之争：数字图书定价新规则 | 第198-200页 |
| 本文结论：反思与路径 | 第200-204页 |
| 附录 | 第204-330页 |
| 附录一 盛大文学传统图书畅销榜 | 第204-210页 |
| 附录二 盛大文学网络文学畅销榜 | 第210-213页 |
| 附录三 苹果图书应用中国店 iPad 付费排行榜 | 第213-221页 |
| 附录四 苹果图书应用中国店 iPad 免费排行榜 | 第221-228页 |
| 附录五 苹果图书应用中国店 iPad 销售额排行榜 | 第228-236页 |
| 附录六 苹果图书应用美国店 iPad 付费排行榜 | 第236-243页 |
| 附录七 苹果图书应用美国店 iPad 免费排行榜 | 第243-249页 |
| 附录八 苹果图书应用美国店 iPad 销售额排行榜 | 第249-255页 |
| 附录九 苹果图书应用中国店 iPhone 付费排行榜 | 第255-261页 |
| 附录十 苹果图书应用中国店 iPhone 免费排行榜 | 第261-268页 |
| 附录十一 苹果图书应用中国店 iPhone 销售额排行榜 | 第268-275页 |
| 附录十二 苹果图书应用美国店 iPhone 付费排行榜 | 第275-283页 |
| 附录十三 苹果图书应用美国店 iPhone 免费排行榜 | 第283-291页 |
| 附录十四 苹果图书应用美国店 iPhone 销售额排行榜 | 第291-299页 |
| 附录十五：中国 iPhone 手机免费应用下载量排行榜 | 第299-302页 |
| 附录十六：中国 iPhone 手机付费应用下载量排行榜 | 第302-306页 |
| 附录十七：中国 iPhone 手机免费应用下载量排行榜 | 第306-320页 |
| 附录十八：中国 iPhone 手机付费应用下载量排行榜 | 第320-330页 |
| 参考文献 | 第330-338页 |
| 攻读博士期间发表的论文 | 第338-339页 |
| 致谢 | 第339-340页 |
