| 提要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 背景 | 第7-8页 |
| 1.2 意义 | 第8-9页 |
| 1.3 主要内容及结构 | 第9页 |
| 1.4 方法 | 第9页 |
| 1.5 不足及后继研究 | 第9-10页 |
| 2 理论综述 | 第10-18页 |
| 2.1 电子商务及医药电子商务的定义 | 第10-11页 |
| 2.1.1 电子商务的定义 | 第10页 |
| 2.1.2 医药电子商务的定义 | 第10-11页 |
| 2.2 B2C 医药电子商务商业模式相关理论 | 第11-12页 |
| 2.3 我国 B2C 医药电子商务的现状和面临的问题 | 第12-18页 |
| 2.3.1 我国传统医药行业现状和面临的问题 | 第12-13页 |
| 2.3.2 我国 B2C 医药电子商务的相关政策背景 | 第13-14页 |
| 2.3.3 我国 B2C 医药电子商务面临的问题 | 第14-18页 |
| 3 B2C 医药电子商务商业模式分析 | 第18-31页 |
| 3.1 B2C 医药电子商务的潜在用户群分析 | 第18-19页 |
| 3.2 规模效应在 B2C 医药电子商务中的体现 | 第19-20页 |
| 3.3 B2C 医药电子商务的盈利模式分析 | 第20-23页 |
| 3.4 我国 B2C 医药电子商务案例研究 | 第23-31页 |
| 4 B2C 医药电子商务商业模式建议 | 第31-48页 |
| 4.1 B2C 医药电子商务商业模式概览 | 第31-32页 |
| 4.2 建立符合电子商务特点的营销机制 | 第32-34页 |
| 4.3 实现电子商务环节与现有业务流程的衔接 | 第34-38页 |
| 4.4 如何提高电子商务订单量 | 第38-42页 |
| 4.5 采取行业合作方式实现资源互补 | 第42-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 后记 | 第51-52页 |
| 详细摘要 | 第52-58页 |