| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 1 导论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-15页 |
| 1.1.1 国内外烟草行业背景分析 | 第9-12页 |
| 1.1.2 国内外低焦油品牌发展现状 | 第12-15页 |
| 1.2 论文研究的目的和意义 | 第15页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第15-18页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.4 论文主要研究内容和方法 | 第18-20页 |
| 1.4.1 论文研究的主要内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 论文研究的主要方法 | 第19-20页 |
| 2 品牌及品牌建设的相关理论 | 第20-26页 |
| 2.1 品牌的概念与内涵 | 第20页 |
| 2.2 品牌的作用 | 第20-22页 |
| 2.2.1 品牌对消费者的作用 | 第21页 |
| 2.2.2 品牌对企业的作用 | 第21-22页 |
| 2.3 现代品牌营销理论介绍 | 第22-26页 |
| 2.3.1 PEST模型 | 第22-23页 |
| 2.3.2 SWOT模型 | 第23-24页 |
| 2.3.3 品牌价值五星模型 | 第24-26页 |
| 3 邵阳市烟草公司低焦油卷烟营销现状分析 | 第26-33页 |
| 3.1 邵阳烟草概况 | 第26-30页 |
| 3.1.1 销量发展态势 | 第26-27页 |
| 3.1.2 重点骨干品牌发展状况 | 第27-28页 |
| 3.1.3 卷烟销售结构情况 | 第28-29页 |
| 3.1.4 低焦油卷烟品牌的发展状况 | 第29-30页 |
| 3.2 低焦油卷烟品牌培育存在的问题及原因分析 | 第30-33页 |
| 3.2.1 品牌培育的市场定位不清晰 | 第30页 |
| 3.2.2 品牌培育的动力不足 | 第30-31页 |
| 3.2.3 工商未能协调品牌培育 | 第31-32页 |
| 3.2.4 缺乏完善的客户评价体系 | 第32-33页 |
| 4 邵阳市烟草公司低焦油卷烟培育的环境分析 | 第33-47页 |
| 4.1 低焦油卷烟品牌培育的外部环境分析 | 第33-37页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第33-34页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第34-36页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第36-37页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第37页 |
| 4.2 邵阳烟草低焦油卷烟品牌培育内部环境分析 | 第37-41页 |
| 4.2.1 卷烟营销能力 | 第38-39页 |
| 4.2.2 内部管理水平 | 第39-40页 |
| 4.2.3 基础管理状况 | 第40页 |
| 4.2.4 存在不足 | 第40-41页 |
| 4.3 卷烟消费者行为分析 | 第41-44页 |
| 4.3.1 卷烟消费心理特征 | 第41-42页 |
| 4.3.2 卷烟消费的动机 | 第42-43页 |
| 4.3.3 邵阳地区卷烟消费群体的消费特征 | 第43-44页 |
| 4.3.4 邵阳地区卷烟消费趋势 | 第44页 |
| 4.4 邵阳烟草低焦油品牌培育的SWOT分析 | 第44-47页 |
| 4.4.1 低焦油品牌培育的SWOT分析 | 第44-46页 |
| 4.4.2 低焦油品牌培育SWOT战略选择 | 第46-47页 |
| 5 邵阳市烟草公司低焦油卷烟品牌培育策略设计 | 第47-63页 |
| 5.1 合理有效的品牌传播 | 第47-48页 |
| 5.1.1 熟悉低焦油卷烟的属性特征 | 第47页 |
| 5.1.2 区域市场的差异性细分 | 第47-48页 |
| 5.1.3 卷烟消费者的差异化选择 | 第48页 |
| 5.2 构建新型的工商协同品牌培育体系 | 第48-50页 |
| 5.2.1 明确工商协同的四项机制 | 第48-49页 |
| 5.2.2 构建平等互信的工商关系 | 第49-50页 |
| 5.3 设计合理的低焦油品牌培育流程 | 第50-57页 |
| 5.3.1 低焦油卷烟品牌市场调查 | 第50-53页 |
| 5.3.2 低焦油卷烟品牌的发展规划 | 第53-54页 |
| 5.3.3 低焦油品牌培育的具体实施方案 | 第54-57页 |
| 5.3.4 低焦油品牌培育的效果评估与整改 | 第57页 |
| 5.4 激发多方低焦油品牌培育的积极性 | 第57-61页 |
| 5.4.1 激发零售客户低焦油品牌培育的积极性 | 第57-59页 |
| 5.4.2 发挥消费者在低焦油卷烟品牌培育中的作用 | 第59-60页 |
| 5.4.3 发挥客户经理在低焦油卷烟品牌培育中的作用 | 第60-61页 |
| 5.5 建立完善的客户评价体系 | 第61-63页 |
| 6 实例分析——中南海(软蓝色时光)品牌在邵阳市场的推广 | 第63-72页 |
| 6.1 产品市场分析 | 第63-64页 |
| 6.1.1 同档位卷烟状况 | 第63页 |
| 6.1.2 目标培育品牌市场销售状况 | 第63-64页 |
| 6.2 明确品牌培育目标 | 第64-65页 |
| 6.3 中南海(软蓝色时光)品牌培育的具体措施 | 第65-70页 |
| 6.3.1 公司环节 | 第65-68页 |
| 6.3.2 零售客户环节 | 第68-69页 |
| 6.3.3 消费者环节 | 第69-70页 |
| 6.4 中南海(软蓝色时光)推广的效果评价 | 第70-71页 |
| 6.5 中南海(软蓝色时光)品牌推广活动的经验总结 | 第71-72页 |
| 结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录1 | 第76-78页 |
| 附录2 | 第78-79页 |
| 附录3 | 第79-82页 |
| 附录4 低焦油认知与购买抽样调查结果 | 第82-84页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
