餐饮外卖O2O感知风险对购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第14-22页 |
| 第一节 研究背景及问题提出 | 第14-16页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第16-18页 |
| 第三节 研究内容与框架 | 第18-21页 |
| 第四节 研究方法 | 第21页 |
| 第五节 研究创新点 | 第21-22页 |
| 第二章 文献综述 | 第22-34页 |
| 第一节 餐饮外卖O2O模式概述 | 第22-24页 |
| 第二节 消费者感知风险研究概述 | 第24-30页 |
| 第三节 消费者信任研究概述 | 第30-31页 |
| 第四节 消费者购买意愿研究概述 | 第31-32页 |
| 第五节 文献述评 | 第32-34页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第34-39页 |
| 第一节 模型构建 | 第34-35页 |
| 第二节 假设提出 | 第35-39页 |
| 第四章 问卷设计与预测试 | 第39-49页 |
| 第一节 变量定义 | 第39-40页 |
| 第二节 问卷设计 | 第40-41页 |
| 第三节 测量设计 | 第41-43页 |
| 第四节 小样本预测试 | 第43-49页 |
| 第五章 数据的初步量化分析 | 第49-65页 |
| 第一节 数据的初步分析 | 第49-55页 |
| 第二节 测量信度分析 | 第55-56页 |
| 第三节 测量效度分析 | 第56-60页 |
| 第四节 人口统计学变量的差异性分析 | 第60-63页 |
| 第五节 相关分析 | 第63-65页 |
| 第六章 结构方程模型分析 | 第65-73页 |
| 第一节 结构方程模型拟合检验 | 第65-68页 |
| 第二节 SEM假设检验 | 第68-69页 |
| 第三节 中介效应的检验 | 第69-71页 |
| 第四节 假设检验结果汇总 | 第71-73页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第73-81页 |
| 第一节 主要研究结论 | 第73-78页 |
| 第二节 管理启示 | 第78-79页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-88页 |
| 附录一 | 第88-91页 |
| 附录二 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
