| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 问题引出 | 第9-10页 |
| 1.2 选题目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 选题目的 | 第10页 |
| 1.2.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 研究框架 | 第12-13页 |
| 第2章 文献回顾 | 第13-22页 |
| 2.1 交换结构 | 第13-14页 |
| 2.2 声誉 | 第14-15页 |
| 2.3 信任 | 第15-18页 |
| 2.3.1 信任 | 第15-17页 |
| 2.3.2 互联网信任 | 第17-18页 |
| 2.4 声誉对互联网信任的影响 | 第18-19页 |
| 2.5 交换结构与互联网信任的关系 | 第19-20页 |
| 2.6 交换结构、声誉与互联网信任的关系 | 第20-21页 |
| 2.7 本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 研究设计 | 第22-33页 |
| 3.1 研究方法 | 第22页 |
| 3.2 变量的操作化 | 第22-27页 |
| 3.2.1 交换结构 | 第22-25页 |
| 3.2.2 声誉 | 第25-26页 |
| 3.2.3 互联网信任 | 第26-27页 |
| 3.3 研究假设 | 第27-29页 |
| 3.4 实验设计 | 第29-31页 |
| 3.4.1 实验任务 | 第29页 |
| 3.4.2 实验操作 | 第29-30页 |
| 3.4.3 实验被试 | 第30页 |
| 3.4.4 实验场地及时间控制 | 第30-31页 |
| 3.5 本章小节 | 第31-33页 |
| 第4章 交换结构、声誉对互联网信任的影响分析 | 第33-47页 |
| 4.1 交换结构越封闭，互联网信任越高 | 第33-35页 |
| 4.2 声誉对互联网信任的影响分析 | 第35-41页 |
| 4.2.1 第三方评价越高，互联网信任水平越高 | 第35-37页 |
| 4.2.2 个体经历越积极，互联网信任越高 | 第37-38页 |
| 4.2.3 声誉越高，互联网信任水平越高 | 第38-40页 |
| 4.2.4 个体经历比第三方评价更有影响 | 第40-41页 |
| 4.3 声誉的调节作用 | 第41-45页 |
| 4.3.1 调节效应 | 第41-42页 |
| 4.3.2 声誉对交换结构和互联网信任关系的调节效应 | 第42-43页 |
| 4.3.3 消极经历下，交换结构越封闭，互联网信任呈倒U型发展 | 第43-45页 |
| 4.4 本章小节 | 第45-47页 |
| 第5章 结论与讨论 | 第47-51页 |
| 5.1 结论 | 第47-48页 |
| 5.2 讨论 | 第48-50页 |
| 5.2.1 交换结构的封闭程度与互联网信任 | 第48-49页 |
| 5.2.2 未来的研究方向 | 第49-50页 |
| 5.3 不足之处 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-62页 |