| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 文献综述 | 第11-20页 |
| 1.1 心理距离 | 第11-14页 |
| 1.1.1 心理距离的概念 | 第11页 |
| 1.1.2 心理距离的相关研究 | 第11-14页 |
| 1.2 促销方式 | 第14-17页 |
| 1.2.1 促销方式的概念 | 第14页 |
| 1.2.2 促销方式的相关研究 | 第14-17页 |
| 1.3 消费者购买决策 | 第17-20页 |
| 1.3.1 消费者购买决策的概念 | 第17-18页 |
| 1.3.2 消费者购买决策的相关研究 | 第18-20页 |
| 2 问题的提出 | 第20-25页 |
| 2.1 研究目的 | 第20页 |
| 2.2 研究意义 | 第20-21页 |
| 2.3 研究思路及框架 | 第21-23页 |
| 2.4 实验假设 | 第23页 |
| 2.5 预实验:选取正式实验材料 | 第23-25页 |
| 2.5.1 预实验目的 | 第23页 |
| 2.5.2 预实验的被试及产品类型 | 第23-24页 |
| 2.5.3 预实验的具体操作 | 第24页 |
| 2.5.4 预实验的结果分析 | 第24-25页 |
| 3 实验一:不同时间距离在价格促销与赠品促销条件下对产品购买决策的影响 | 第25-33页 |
| 3.1 实验方法 | 第25-29页 |
| 3.1.1 实验目的 | 第25页 |
| 3.1.2 实验假设 | 第25页 |
| 3.1.3 实验被试 | 第25-26页 |
| 3.1.4 实验设计 | 第26-27页 |
| 3.1.5 自变量的操控 | 第27-28页 |
| 3.1.6 无关变量的控制 | 第28页 |
| 3.1.7 因变量的测量 | 第28-29页 |
| 3.1.8 实验程序 | 第29页 |
| 3.2 结果与分析 | 第29-32页 |
| 3.2.1 性别差异分析 | 第29页 |
| 3.2.2 购买决策的描述性统计分析与方差分析 | 第29-32页 |
| 3.3 讨论 | 第32-33页 |
| 4 实验二:不同空间距离在价格促销与赠品促销条件下对产品购买决策的影响 | 第33-41页 |
| 4.1 实验方法 | 第33-37页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第33页 |
| 4.1.2 实验假设 | 第33页 |
| 4.1.3 实验被试 | 第33-34页 |
| 4.1.4 实验设计 | 第34-35页 |
| 4.1.5 自变量的操控 | 第35-36页 |
| 4.1.6 无关变量的控制 | 第36页 |
| 4.1.7 因变量的测量 | 第36页 |
| 4.1.8 实验程序 | 第36-37页 |
| 4.2 结果与分析 | 第37-40页 |
| 4.2.1 性别差异分析 | 第37页 |
| 4.2.2 购买决策的描述性统计分析与方差分析 | 第37-40页 |
| 4.3 讨论 | 第40-41页 |
| 5 实验三:不同社会距离在价格促销与赠品促销条件下对产品购买决策的影响 | 第41-49页 |
| 5.1 实验方法 | 第41-45页 |
| 5.1.1 实验目的 | 第41页 |
| 5.1.2 实验假设 | 第41页 |
| 5.1.3 实验被试 | 第41-42页 |
| 5.1.4 实验设计 | 第42-43页 |
| 5.1.5 自变量的操控 | 第43-44页 |
| 5.1.6 无关变量的控制 | 第44页 |
| 5.1.7 因变量的测量 | 第44-45页 |
| 5.1.8 实验程序 | 第45页 |
| 5.2 结果与分析 | 第45-48页 |
| 5.2.1 性别差异分析 | 第45页 |
| 5.2.2 购买决策的描述性统计分析与方差分析 | 第45-48页 |
| 5.3 讨论 | 第48-49页 |
| 6 总体讨论与结论 | 第49-52页 |
| 6.1 总体讨论 | 第49-50页 |
| 6.2 对商家和企业的指导意义 | 第50-51页 |
| 6.3 总体结论 | 第51-52页 |
| 7 研究的局限性与未来展望 | 第52-54页 |
| 7.1 研究的局限性 | 第52-53页 |
| 7.2 研究的未来展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附录 | 第59-83页 |
| 硕士毕业致谢语 | 第83页 |
