虚拟品牌社群成员互动的驱动因素及对品牌认同的影响研究
| 摘要 | 第8-10页 |
| abstract | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究技术路线图 | 第16-17页 |
| 1.5 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 文献回顾与相关理论基础 | 第18-36页 |
| 2.1 虚拟品牌社群 | 第18-21页 |
| 2.1.1 品牌社群 | 第18-19页 |
| 2.1.2 虚拟社群 | 第19-20页 |
| 2.1.3 虚拟品牌社群 | 第20-21页 |
| 2.2 虚拟品牌社群成员互动 | 第21-24页 |
| 2.2.1 虚拟品牌社群成员互动的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.2.2 虚拟品牌社群成员互动的类型 | 第22-23页 |
| 2.2.3 虚拟品牌社群成员互动的构成维度 | 第23-24页 |
| 2.3 虚拟品牌社群成员互动的驱动因素分析 | 第24-26页 |
| 2.3.1 虚拟品牌社群特征的相关研究 | 第24-25页 |
| 2.3.2 虚拟品牌社群成员特征相关研究 | 第25-26页 |
| 2.4 品牌认同的相关研究 | 第26-28页 |
| 2.4.1 社会认同理论 | 第26-27页 |
| 2.4.2 品牌认同 | 第27-28页 |
| 2.5 我国虚拟品牌社群的发展现状 | 第28-30页 |
| 2.5.1 我国虚拟品牌社群的发展史 | 第28-29页 |
| 2.5.2 虚拟品牌社群类别划分 | 第29-30页 |
| 2.6 我国虚拟品牌社群应用案例分析 | 第30-36页 |
| 2.6.1 案例主要内容 | 第30-33页 |
| 2.6.2 案例评价 | 第33-36页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第36-42页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第36页 |
| 3.2 研究假设 | 第36-42页 |
| 3.2.1 社群特征与虚拟品牌社群成员互动 | 第36-37页 |
| 3.2.2 成员特征与虚拟品牌社群成员互动 | 第37-38页 |
| 3.2.3 虚拟品牌社群成员互动与品牌认同 | 第38-42页 |
| 第四章 问卷设计与数据收集 | 第42-50页 |
| 4.1 定义与测量 | 第42-46页 |
| 4.1.1 变量定义 | 第42-44页 |
| 4.1.2 变量测量 | 第44-46页 |
| 4.2 问卷形成与前测 | 第46-48页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第46页 |
| 4.2.2 问卷前测与形成 | 第46-48页 |
| 4.3 问卷正式发放与回收 | 第48-50页 |
| 第五章 数据分析和假设检验 | 第50-60页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第50-51页 |
| 5.2 信度和效度分析 | 第51-56页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第51-53页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第53-56页 |
| 5.3 假设检验 | 第56-60页 |
| 第六章 结果分析与对策研究 | 第60-64页 |
| 6.1 结果分析 | 第60-61页 |
| 6.2 营销建议 | 第61-64页 |
| 第七章 结论与展望 | 第64-66页 |
| 7.1 结论 | 第64-65页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第65-66页 |
| 7.2.1 研究不足 | 第65页 |
| 7.2.2 研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 致谢 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-77页 |
