| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国内研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国外研究 | 第12-15页 |
| 1.3 核心概念界定 | 第15-17页 |
| 1.3.1 新媒体语境 | 第15-16页 |
| 1.3.2 古镇文化形象 | 第16-17页 |
| 1.4 研究的路径及方法 | 第17页 |
| 1.5 研究内容及框架 | 第17-21页 |
| 2 新媒体语境下古镇文化形象的传播要素分析 | 第21-33页 |
| 2.1 多向交互，传播活动中的身份转换 | 第21-22页 |
| 2.2 文化要素，古镇文化形象的主要传播内容 | 第22-23页 |
| 2.3 移动传播，新媒体时代传播技术变革 | 第23-31页 |
| 2.3.1 网络传播媒介 | 第24-28页 |
| 2.3.2 移动传播媒介 | 第28-31页 |
| 2.3.3 VR技术 | 第31页 |
| 2.4 受众定位，以文化需求为导向 | 第31-32页 |
| 2.5 传播效果，受众古镇文化形象感知测量 | 第32-33页 |
| 3 磁器口古镇文化形象构成及传播平台利用情况审视 | 第33-43页 |
| 3.1 磁器口古镇历史人文文化构成 | 第34-37页 |
| 3.1.1 巴渝文化 | 第34页 |
| 3.1.2 宗教文化 | 第34-35页 |
| 3.1.3 沙磁文化 | 第35-36页 |
| 3.1.4 红岩文化 | 第36页 |
| 3.1.5 民间文化 | 第36-37页 |
| 3.2 磁器口古镇现有传播平台及其利用考察 | 第37-43页 |
| 3.2.1 磁器口古镇官方自有传播平台及其利用情况考察 | 第37-41页 |
| 3.2.2 第三方传播平台 | 第41-43页 |
| 4 基于游客感知的磁器口古镇文化形象测量 | 第43-53页 |
| 4.1 问卷设计 | 第43页 |
| 4.2 调查实施 | 第43页 |
| 4.3 测量结果与分析 | 第43-51页 |
| 4.3.1 游客人口统计学分析 | 第43-44页 |
| 4.3.2 游客行为特征分析 | 第44-50页 |
| 4.3.3 游客对新媒体中呈现的磁器口古镇文化的感知测量 | 第50-51页 |
| 4.4 磁器口古镇文化形象定位 | 第51-53页 |
| 5 磁器口古镇文化形象新媒体传播策略 | 第53-65页 |
| 5.1 传播主体：官方主导，注重游客的参与 | 第53-55页 |
| 5.1.1 资源有效整合，整体塑造形象 | 第53-54页 |
| 5.1.2 组织游客参与传播 | 第54-55页 |
| 5.1.3 把控传播过程，制定公关策略 | 第55页 |
| 5.2 受众：注重中青年群体的文化需求培养 | 第55-57页 |
| 5.2.1 重视新媒体涵化效果，建立长效传播机制 | 第56页 |
| 5.2.2 多渠道、多形式地进行文化需求培养 | 第56-57页 |
| 5.3 传播媒介：新媒体平台聚合传播 | 第57-60页 |
| 5.3.1 官方媒体平台整合传播 | 第57-58页 |
| 5.3.2 加强与第三方网站、媒体合作 | 第58-59页 |
| 5.3.3 VR传播的尝试 | 第59-60页 |
| 5.4 传播内容：突出文化，直观展示，事实为准，趣味表达 | 第60-61页 |
| 5.4.1 突出巴渝文化、沙磁文化 | 第60-61页 |
| 5.4.2 利用新媒体功能直观展示古镇文化 | 第61页 |
| 5.4.3 尊重事实，语言表达注重趣味性 | 第61页 |
| 5.5 传播方式：互动、分享式传播 | 第61-65页 |
| 5.5.1 线上+线下互动参与式传播 | 第62-63页 |
| 5.5.2 评价、分享式传播 | 第63-65页 |
| 6 结论与不足 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 研究生在读期间发表论文情况 | 第71-72页 |
| 附录A | 第72-75页 |
| 附录B | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
