| 论文摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第8-27页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第8-20页 |
| 1.1.1 问题的提出 | 第8-10页 |
| 1.1.2 网络市场现状 | 第10-18页 |
| 1.1.3 选题的意义 | 第18-20页 |
| 1.2 研究现状与文献综述 | 第20-24页 |
| 1.2.1 企业盈利模式研究的现状 | 第20-21页 |
| 1.2.2 网络消费研究的现状 | 第21-23页 |
| 1.2.3 现阶段网络消费与企业盈利模式研究存在的问题 | 第23-24页 |
| 1.3 研究思路、方法与主要创新点 | 第24-27页 |
| 1.3.1 研究的总体思路与主要方法 | 第24-25页 |
| 1.3.2 论文的主要创新点 | 第25-27页 |
| 第二章 网络消费行为及其特征 | 第27-50页 |
| 2.1 网络消费与网络消费行为概念 | 第27-28页 |
| 2.1.1 网络消费概念 | 第27-28页 |
| 2.1.2 网络消费行为概念 | 第28页 |
| 2.2 网络消费行为类型 | 第28-45页 |
| 2.2.1 信息获取 | 第30-36页 |
| 2.2.2 休闲娱乐 | 第36-39页 |
| 2.2.3 通讯交流 | 第39-42页 |
| 2.2.4 网上购物 | 第42-45页 |
| 2.3 网络消费行为特征 | 第45-50页 |
| 2.3.1 网络消费需求及动机 | 第45-48页 |
| 2.3.2 网络消费行为特征 | 第48-50页 |
| 第三章 网络消费行为与企业盈利模式分析 | 第50-67页 |
| 3.1 网络消费与企业盈利模式概述 | 第50-52页 |
| 3.1.1 网络消费的资源投入分析 | 第50页 |
| 3.1.2 企业盈利模式的定义 | 第50-51页 |
| 3.1.3 网络消费模式与企业盈利模式分类 | 第51-52页 |
| 3.2 “零”货币支出的网络消费与企业盈利模式分析 | 第52-57页 |
| 3.2.1 理论前提——“注意力”经济 | 第52-54页 |
| 3.2.2 “零”货币支出的网络消费数学模型构建与分析 | 第54-56页 |
| 3.2.3 “零”货币支出的企业盈利模式分析 | 第56-57页 |
| 3.3 有货币支出的网络消费与企业盈利模式分析 | 第57-63页 |
| 3.3.1 理论前提——网络消费的“效用递增”假设 | 第57-58页 |
| 3.3.2 有货币支出的网络消费数学模型构建与分析 | 第58-61页 |
| 3.3.3 有货币支出企业盈利模式分析 | 第61-63页 |
| 3.4 产品“价值链”企业盈利模式分析 | 第63-67页 |
| 3.4.1 “价值链”理论的含义分析 | 第63-64页 |
| 3.4.2 “价值链”模式理论模型及盈利分析 | 第64-67页 |
| 第四章 案例研究 | 第67-87页 |
| 4.1 百度营销模式 | 第67-76页 |
| 4.1.1 企业基本描述 | 第67-68页 |
| 4.1.2 百度公司的经营现状 | 第68-69页 |
| 4.1.3 企业盈利模式分析 | 第69-74页 |
| 4.1.4 企业前景展望 | 第74-76页 |
| 4.2 盛大营销模式 | 第76-87页 |
| 4.2.1 企业基本描述 | 第76-77页 |
| 4.2.2 盛大公司的经营现状 | 第77-80页 |
| 4.2.3 企业盈利模式分析 | 第80-84页 |
| 4.2.4 企业前景展望 | 第84-87页 |
| 结束语 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第92页 |
