| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 论文研究的背景 | 第9页 |
| 1.2 论文研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 论文研究的主要内容 | 第10-11页 |
| 1.4 论文的技术路线与方法 | 第11页 |
| 1.5 论文基本框架 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论及文献综述 | 第13-18页 |
| 2.1 相关概念 | 第13-15页 |
| 2.1.1 营销 3.0 时代 | 第13-14页 |
| 2.1.2 互联网营销 | 第14页 |
| 2.1.3 营销模式 | 第14-15页 |
| 2.2 相关理论 | 第15-16页 |
| 2.2.1 4P理论 | 第15页 |
| 2.2.2 4C理论 | 第15-16页 |
| 2.2.3 4I理论 | 第16页 |
| 2.3 文献综述 | 第16-18页 |
| 第2章 A公司黄金产品营销模式现状及存在问题分析 | 第18-38页 |
| 3.1 A公司基本情况 | 第18页 |
| 3.2 A公司黄金产品营销模式现状分析 | 第18-22页 |
| 3.2.1 体验式营销 | 第18-19页 |
| 3.2.2 一对一营销 | 第19-20页 |
| 3.2.3 全球地方化营销 | 第20-21页 |
| 3.2.4 关系营销 | 第21-22页 |
| 3.3 营销 3.0 时代A公司黄金产品营销面临的机遇与挑战分析 | 第22-28页 |
| 3.3.1 营销 3.0 时代A黄金公司面临的机遇 | 第22-26页 |
| 3.3.2 营销 3.0 时代对A黄金公司面临的挑战 | 第26-28页 |
| 3.4 营销 3.0 时代A公司黄金产品现有营销模式的优势和劣势分析 | 第28-34页 |
| 3.4.1 基于 4P理论的分析 | 第28-32页 |
| 3.4.2 基于 4C理论的分析 | 第32-34页 |
| 3.5 A公司黄金产品营销模式存在的问题及成因分析 | 第34-38页 |
| 3.5.1 产品竞争力不强 | 第34-35页 |
| 3.5.2 渠道优势不明显 | 第35页 |
| 3.5.3 团队执行力弱 | 第35-36页 |
| 3.5.4 客户忠诚度低 | 第36-38页 |
| 第3章 A公司黄金产品营销新模式的构建 | 第38-46页 |
| 4.1 新营销模式的基本框架 | 第38-40页 |
| 4.2 赋予品牌责任和使命 | 第40-41页 |
| 4.3 应用互联网工具 | 第41-43页 |
| 4.4 客户服务结合“圈子文化” | 第43-44页 |
| 4.5 相关配套措施 | 第44-46页 |
| 4.5.1 实施预销售 | 第44页 |
| 4.5.2 强化内容营销 | 第44页 |
| 4.5.3 善用事件营销 | 第44-45页 |
| 4.5.4 适当运用饥饿营销 | 第45-46页 |
| 第5章 结论 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50页 |
