金骆驼新品牌包头地区营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法和内容框架 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 生活形态营销国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 2.2 营销组合理论国内外研究现状 | 第15-16页 |
| 2.3 网络营销国内外研究现状 | 第16-18页 |
| 2.4 白酒行业营销策略研究现状 | 第18-20页 |
| 3 金骆驼新品牌营销环境分析 | 第20-32页 |
| 3.1 行业环境分析 | 第20-23页 |
| 3.1.1 白酒产业发展概况及存在问题 | 第20-21页 |
| 3.1.2 白酒产业的发展趋势 | 第21-23页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第23-25页 |
| 3.3 微观环境分析 | 第25-32页 |
| 3.3.1 包头白酒行业竞争分析 | 第25-29页 |
| 3.3.2 包头白酒消费者分析 | 第29-32页 |
| 4 金骆驼新品牌目标市场策略研究 | 第32-44页 |
| 4.1 金骆驼新品牌目标市场模型构建 | 第32-35页 |
| 4.1.1 调查问卷设计 | 第33-34页 |
| 4.1.2 样本选择及抽样方法 | 第34页 |
| 4.1.3 数据分析方法 | 第34-35页 |
| 4.2 数据处理过程及结果分析 | 第35-41页 |
| 4.2.1 因子分析 | 第35-39页 |
| 4.2.2 可靠性分析 | 第39-40页 |
| 4.2.3 聚类分析 | 第40-41页 |
| 4.3 确定目标市场 | 第41-42页 |
| 4.4 市场定位 | 第42-44页 |
| 5 金骆驼新品牌营销策略组合研究 | 第44-63页 |
| 5.1 金骆驼新品牌产品策略 | 第44-47页 |
| 5.1.1 金骆驼新品牌导入的必要性 | 第44-46页 |
| 5.1.2 金骆驼新品牌产品组合 | 第46-47页 |
| 5.2 金骆驼新品牌价格策略 | 第47-50页 |
| 5.2.1 金骆驼新品牌的定价目标与策略 | 第47-48页 |
| 5.2.2 金骆驼新品牌的定价方法 | 第48-49页 |
| 5.2.3 确定金骆驼新品牌的价格 | 第49-50页 |
| 5.3 金骆驼新品牌渠道策略 | 第50-55页 |
| 5.3.1 金骆驼新品牌分销渠道设计 | 第50-52页 |
| 5.3.2 总经销商的选择 | 第52-53页 |
| 5.3.3 终端的选择 | 第53-54页 |
| 5.3.4 建立金骆驼新品牌专卖店 | 第54-55页 |
| 5.4 金骆驼新品牌促销策略 | 第55-60页 |
| 5.4.1 促销手段和促销对象 | 第55-56页 |
| 5.4.2 针对经销商的促销策略 | 第56-57页 |
| 5.4.3 针对终端的促销策略 | 第57-59页 |
| 5.4.4 针对消费者的促销策略 | 第59-60页 |
| 5.5 大力发展网络营销 | 第60-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 A 调查问卷 | 第68-72页 |
| 在学研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
