宜信公司小额贷款市场营销战略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第11-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-16页 |
| 1.2 研究对象和研究方法 | 第16页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.3 研究内容及框架 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第17-18页 |
| 第2章 相关研究理论概述 | 第18-24页 |
| 2.1 市场营销战略产生及发展 | 第18-20页 |
| 2.2 市场营销相关特征 | 第20-24页 |
| 2.2.1 市场营销内涵及特征 | 第20-21页 |
| 2.2.2 市场营销组合策略 | 第21-24页 |
| 第3章 宜信公司营销环境分析 | 第24-41页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第24-32页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第24-28页 |
| 3.1.2 行业环境分析 | 第28-32页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第32-37页 |
| 3.2.1 公司发展概况 | 第32-33页 |
| 3.2.2 人力资源状况 | 第33-34页 |
| 3.2.3 组织机构状况 | 第34-35页 |
| 3.2.4 财务状况 | 第35页 |
| 3.2.5 营销能力状况 | 第35-36页 |
| 3.2.6 企业文化状况 | 第36-37页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第37-41页 |
| 3.3.1 优势与劣势 | 第37-38页 |
| 3.3.2 机会与威胁 | 第38-41页 |
| 第4章 宜信公司营销战略的制定 | 第41-46页 |
| 4.1 营销战略目标 | 第41-43页 |
| 4.2 STP战略 | 第43-46页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第43-44页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第44-45页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第45-46页 |
| 第5章 宜信公司营销组合策略的制定 | 第46-55页 |
| 5.1 产品策略 | 第46-47页 |
| 5.2 定价策略 | 第47-48页 |
| 5.3 渠道策略 | 第48-50页 |
| 5.4 促销策略 | 第50-51页 |
| 5.5 服务人员策略 | 第51-52页 |
| 5.6 服务过程策略 | 第52-53页 |
| 5.7 有形展示策略 | 第53-55页 |
| 第6章 宜信公司营销战略实施与控制 | 第55-62页 |
| 6.1 营销战略的实施 | 第55-57页 |
| 6.1.1 做好前期市场调研准备 | 第55页 |
| 6.1.2 制定可行的实施计划和目标 | 第55-56页 |
| 6.1.3 建立完善的激励机制 | 第56页 |
| 6.1.4 转变市场营销观念 | 第56-57页 |
| 6.2 营销战略的控制 | 第57-61页 |
| 6.2.1 年度计划控制 | 第57页 |
| 6.2.2 盈利控制 | 第57-58页 |
| 6.2.3 风险控制 | 第58-60页 |
| 6.2.4 战略控制 | 第60-61页 |
| 6.3 对宜信公司营销战略的评价 | 第61-62页 |
| 第7章 结论与展望 | 第62-63页 |
| 7.1 结论 | 第62页 |
| 7.2 展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
