电子商务平台上的资源依赖、关系质量和机会主义行为
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-15页 |
| 1.1.1 实践背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第12-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-17页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第16-17页 |
| 1.3 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-29页 |
| 2.1 电子商务平台 | 第18-20页 |
| 2.1.1 电子商务平台的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 电子商务平台的特征 | 第18-20页 |
| 2.2 机会主义行为 | 第20-25页 |
| 2.2.1 机会主义行为的概念 | 第20页 |
| 2.2.2 机会主义行为的研究成果 | 第20-24页 |
| 2.2.3 电子商务平台中机会主义行为治理 | 第24-25页 |
| 2.3 资源依赖 | 第25-27页 |
| 2.3.1 资源依赖理论 | 第25页 |
| 2.3.2 资源依赖理论在电子商务平台的应用 | 第25-27页 |
| 2.4 关系质量 | 第27-29页 |
| 2.4.1 关系质量 | 第27页 |
| 2.4.2 平台商家之间的关系质量 | 第27-29页 |
| 第三章 理论构建及研究假设 | 第29-36页 |
| 3.1 概念模型 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-36页 |
| 3.2.1 资源依赖与关系质量 | 第30-33页 |
| 3.2.2 竞争强度和机会主义行为 | 第33-34页 |
| 3.2.3 合作强度和机会主义行为 | 第34-36页 |
| 第四章 研究设计 | 第36-40页 |
| 4.1 问卷设计 | 第36-38页 |
| 4.2 样本数据 | 第38-39页 |
| 4.3 实证方法 | 第39-40页 |
| 第五章 研究结果 | 第40-45页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 5.2 信效度检验及结果 | 第41-43页 |
| 5.3 结构模型检验及结果 | 第43-45页 |
| 第六章 结论与讨论 | 第45-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第45-46页 |
| 6.2 管理启示 | 第46页 |
| 6.3 研究局限与未来展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
