抗衡势力视角下团购形成机理研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第12-13页 |
| 1.2 问题提出 | 第13-14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14页 |
| 1.4 研究内容与研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 研究逻辑与结构安排 | 第15-17页 |
| 1.5.1 研究逻辑 | 第15-16页 |
| 1.5.2 结构安排 | 第16-17页 |
| 1.6 创新与探索 | 第17-18页 |
| 1.7 本章小结 | 第18-19页 |
| 第2章 理论综述 | 第19-27页 |
| 2.1 买方抗衡势力的提出和发展 | 第19-20页 |
| 2.2 买方集中对买方抗衡势力的影响 | 第20-22页 |
| 2.3 团购形成机理研究综述 | 第22-26页 |
| 2.3.1 团购的定义和特点 | 第22-24页 |
| 2.3.2 团购机制的研究 | 第24页 |
| 2.3.3 消费者购买动机角度的研究 | 第24-25页 |
| 2.3.4 商家营销行为角度研究团购 | 第25-26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 团购相关内容简介 | 第27-35页 |
| 3.1 团购概念简析 | 第27页 |
| 3.2 团购形成五要素 | 第27-30页 |
| 3.2.1 团购发起人 | 第27-28页 |
| 3.2.2 媒介 | 第28-29页 |
| 3.2.3 消费者 | 第29页 |
| 3.2.4 销售商 | 第29页 |
| 3.2.5 商品 | 第29-30页 |
| 3.3 团购的特点 | 第30-31页 |
| 3.3.1 成交数量限制 | 第30页 |
| 3.3.2 价格折扣高 | 第30-31页 |
| 3.3.3 时间限制 | 第31页 |
| 3.4 团购产品特点 | 第31-32页 |
| 3.4.1 团购产品相对标准化 | 第31页 |
| 3.4.2 商品价格需求弹性大 | 第31页 |
| 3.4.3 产品可替代性比较强 | 第31-32页 |
| 3.4.4 产品处于供过于求的市场状况 | 第32页 |
| 3.4.5 沉没成本比较高的商品 | 第32页 |
| 3.5 团购的价值内涵 | 第32-34页 |
| 3.5.1 对消费者的好处 | 第33页 |
| 3.5.2 对经销商的好处 | 第33-34页 |
| 3.5.3 对厂商的好处 | 第34页 |
| 3.6 本章小结 | 第34-35页 |
| 第4章 团购形成机理基本模型 | 第35-55页 |
| 4.1 数值例子说明 | 第35页 |
| 4.2 团购形成条件分析 | 第35-38页 |
| 4.3 基本模型 | 第38-54页 |
| 4.3.1 基本模型思路 | 第38页 |
| 4.3.2 非团购情况各主体利益分析 | 第38-40页 |
| 4.3.3 团购情况各主体利益分析 | 第40-42页 |
| 4.3.4 团购定价机制 | 第42-46页 |
| 4.3.5 相关变量分析 | 第46-54页 |
| 4.3.5.1 q的变化分析 | 第46-49页 |
| 4.3.5.2 消费者价格折扣r来源 | 第49-54页 |
| 4.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第5章 扩展模型 | 第55-65页 |
| 5.1 扩展模型1-引入b和r的关系 | 第55-56页 |
| 5.2 扩展模型2—保持团购前后零售价格不变 | 第56-64页 |
| 5.2.1 模型构建 | 第56-60页 |
| 5.2.2 对比分析 | 第60-64页 |
| 5.3 本章小结 | 第64-65页 |
| 第6章 结论及展望 | 第65-67页 |
| 6.1 结论 | 第65-66页 |
| 6.2 本文研究中的不足 | 第66页 |
| 6.3 展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
