生鲜农产品网购意愿影响因素的实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景及问题的提出 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、问题的提出 | 第10页 |
| 第二节 研究意义 | 第10-11页 |
| 一、理论意义 | 第10-11页 |
| 二、实践意义 | 第11页 |
| 三、可能创新点 | 第11页 |
| 第三节 研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 理论基础及相关文献回顾 | 第13-25页 |
| 第一节 相关概念界定 | 第13页 |
| 一、生鲜农产品的内涵 | 第13页 |
| 二、生鲜农产品的特征 | 第13页 |
| 第二节 理论基础 | 第13-18页 |
| 一、理性行为理论 | 第13-14页 |
| 二、计划行为理论 | 第14-15页 |
| 三、技术接受模型 | 第15-17页 |
| 四、感知价值理论 | 第17-18页 |
| 第三节 相关文献回顾 | 第18-25页 |
| 一、网站质量 | 第19-20页 |
| 二、产品属性 | 第20-23页 |
| 三、感知风险 | 第23-24页 |
| 四、消费者个人特征 | 第24-25页 |
| 第三章 理论模型构建与研究设计 | 第25-33页 |
| 第一节 理论模型构建 | 第25页 |
| 第二节 研究假设 | 第25-27页 |
| 第三节 研究问卷设计 | 第27-31页 |
| 一、问卷设计 | 第27-28页 |
| 二、研究变量的操作化定义及测量 | 第28-31页 |
| 第四节 研究方法 | 第31页 |
| 第五节 样本选取、发放及调查 | 第31-33页 |
| 第四章 实证分析 | 第33-45页 |
| 第一节 样本描述性统计分析 | 第33-36页 |
| 第二节 变量的描述性统计分析 | 第36-38页 |
| 第三节 信度和效度分析 | 第38-39页 |
| 一、量表的信度检验 | 第38页 |
| 二、量表的效度检验 | 第38-39页 |
| 第四节 因子分析 | 第39-41页 |
| 一、网站质量的因子分析 | 第39-40页 |
| 二、产品属性的因子分析 | 第40页 |
| 三、感知价值的因子分析 | 第40-41页 |
| 四、意愿的因子分析 | 第41页 |
| 第五节 结构方程模型 | 第41-45页 |
| 一、结构方程模型简介 | 第41-42页 |
| 二、模型拟合度检验 | 第42页 |
| 三、结果验证和分析 | 第42-45页 |
| 第五章 研究结论、启示与展望 | 第45-48页 |
| 第一节 研究结论 | 第45-46页 |
| 第二节 启示 | 第46-47页 |
| 第三节 研究不足与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 科研成果 | 第59页 |
