评论者质量和商品类型调节下的在线评论有用性研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究现状小结 | 第13页 |
| 1.4 研究路线 | 第13-15页 |
| 1.5 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 在线评论相关理论与模型构建 | 第16-28页 |
| 2.1 在线评论有用性研究相关理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1.1 在线商品评论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 商品类型 | 第17-18页 |
| 2.1.3 评论者质量 | 第18-20页 |
| 2.1.4 评论有用性 | 第20页 |
| 2.2 研究模型的提出 | 第20-22页 |
| 2.3 假说发展 | 第22-27页 |
| 2.3.1 评论本身属性 | 第22-24页 |
| 2.3.2 商品类型 | 第24-25页 |
| 2.3.3 评论者质量 | 第25-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 在线商品评论有用性实证分析 | 第28-42页 |
| 3.1 数据来源与样本搜集 | 第28-29页 |
| 3.2 变量设计与操作化定义 | 第29-33页 |
| 3.2.1 自变量 | 第29-30页 |
| 3.2.2 因变量 | 第30-31页 |
| 3.2.3 调节变量 | 第31-32页 |
| 3.2.4 控制变量 | 第32-33页 |
| 3.3 研究数据 | 第33-35页 |
| 3.4 实证分析 | 第35-41页 |
| 3.4.1 相关分析 | 第35-37页 |
| 3.4.2 回归分析 | 第37-41页 |
| 3.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第4章 研究结果讨论与展望 | 第42-53页 |
| 4.1 研究结果分析 | 第42-49页 |
| 4.2 模型预测检验 | 第49-51页 |
| 4.3 研究贡献 | 第51-52页 |
| 4.4 研究局限与展望 | 第52页 |
| 4.5 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 附录 1 抓取在线评论数据 Java 程序实现 | 第59-67页 |
| 附录 2 样本数据示例 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
