| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 课题研究背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.3 课题研究内容与方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3.3 研究路线 | 第10页 |
| 1.4 课题研究主要创新点 | 第10-12页 |
| 第二章 品牌相关理论概述 | 第12-17页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第12页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第12页 |
| 2.1.2 品牌的要素 | 第12页 |
| 2.2 品牌推广的内涵 | 第12-13页 |
| 2.2.1 品牌推广的概念 | 第12页 |
| 2.2.2 品牌推广的特性 | 第12-13页 |
| 2.3 品牌推广的构成要素 | 第13-14页 |
| 2.3.1 推广主体 | 第13页 |
| 2.3.2 推广手段 | 第13-14页 |
| 2.3.3 推广媒介 | 第14页 |
| 2.3.4 推广对象 | 第14页 |
| 2.4 我国服装品牌推广现状及特点 | 第14-17页 |
| 第三章 多平台的概念界定及理论概述 | 第17-30页 |
| 3.1 多平台的基本概念及特征 | 第17-23页 |
| 3.1.1 多平台的定义 | 第17页 |
| 3.1.2 多平台的分类及特征 | 第17-22页 |
| 3.1.3 多平台协作的内在机制 | 第22-23页 |
| 3.2 多平台品牌推广的优势 | 第23-27页 |
| 3.2.1 平台的多元化提升信息量 | 第23-24页 |
| 3.2.2 推广手段丰富，形式多样 | 第24-26页 |
| 3.2.3 推广过程中互动性提升 | 第26-27页 |
| 3.2.4 平台交流具有开放性 | 第27页 |
| 3.3 品牌多平台推广效益的影响因素 | 第27-30页 |
| 3.3.1 客观因素 | 第27-29页 |
| 3.3.2 主观因素 | 第29-30页 |
| 第四章 多平台模式下服装品牌推广过程分析与策略创新 | 第30-40页 |
| 4.1 服装品牌多平台推广的过程分析 | 第30-33页 |
| 4.1.1 品牌宽度推广阶段 | 第30-31页 |
| 4.1.2 品牌深度推广阶段 | 第31-32页 |
| 4.1.3 品牌维护阶段 | 第32-33页 |
| 4.2 服装品牌多平台推广的策略创新 | 第33-40页 |
| 4.2.1 线上线下联动推广策略 | 第33-34页 |
| 4.2.2 实时互动推广策略 | 第34-36页 |
| 4.2.3 代言推广策略 | 第36-37页 |
| 4.2.4 社会化客户关系管理推广策略 | 第37-38页 |
| 4.2.5 社会热点推广策略 | 第38-40页 |
| 第五章 光合能量 T 恤服装公司多平台品牌推广的实证分析 | 第40-55页 |
| 5.1 光合能量 T 恤服装公司多平台品牌推广的应用背景 | 第40页 |
| 5.2 光合能量 T 恤服装公司多平台品牌推广的概况及存在问题 | 第40-45页 |
| 5.2.1 光合能量 T 恤服装公司多平台品牌推广的概况分析 | 第40-42页 |
| 5.2.2 光合能量 T 恤服装公司多平台品牌推广中存在的问题 | 第42-45页 |
| 5.3 光合能量 T 恤服装公司多平台品牌推广的改进策略实践 | 第45-53页 |
| 5.3.1 构建品牌多平台服务系统，发挥协同效应 | 第45-47页 |
| 5.3.2 线上线下联动协作，创造品牌话题 | 第47-49页 |
| 5.3.3 发展草根代言人，升华品牌主旨 | 第49-52页 |
| 5.3.4 借力社会热点，引发广泛关注 | 第52-53页 |
| 5.4 光合能量 T 恤服装公司多平台品牌推广初步成效 | 第53-55页 |
| 第六章 主要结论与展望 | 第55-57页 |
| 6.1 课题的主要研究结论 | 第55页 |
| 6.2 课题的未来展望 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 A：作者在攻读硕士学位期间发表的论文及获奖 | 第60-61页 |
| 附录 B：光合能量 T 恤服装公司相关品牌推广活动 | 第61-62页 |
