| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 消费者购买意愿相关研究 | 第14-15页 |
| 2.2 自有品牌购买意愿的相关研究 | 第15-18页 |
| 2.2.1 感知价格与消费者自有品牌购买意愿 | 第15-16页 |
| 2.2.2 感知质量与消费者自有品牌购买意愿 | 第16页 |
| 2.2.3 产品属性与消费者自有品牌购买意愿 | 第16-18页 |
| 2.3 标示牌提示与消费者购买意愿 | 第18页 |
| 2.3.1 标示牌提示的定义 | 第18页 |
| 2.3.2 标示牌提示对消费者购买意愿的影响 | 第18页 |
| 2.4 商品陈列位置与消费者购买意愿 | 第18-19页 |
| 2.5 本章小结 | 第19-21页 |
| 第3章 研究设计与假设提出 | 第21-27页 |
| 3.1 变量的选择与研究架构 | 第21-22页 |
| 3.2 研究假设 | 第22-27页 |
| 3.2.1 感知价格与消费者自有品牌购买意愿 | 第22页 |
| 3.2.2 感知质量与消费者自有品牌产品购买意愿 | 第22-23页 |
| 3.2.3 产品属性与消费者自有品牌购买意愿 | 第23页 |
| 3.2.4 标示牌提示对感知价格、感知质量的调节作用 | 第23-24页 |
| 3.2.5 标示牌提示对产品属性的调节作用 | 第24页 |
| 3.2.6 商品陈列位置优劣对感知价格、感知质量的调节作用 | 第24页 |
| 3.2.8 商品陈列位置优劣对产品属性的调节作用 | 第24-27页 |
| 第4章 研究方法设计 | 第27-32页 |
| 4.1 量表设计 | 第27-30页 |
| 4.1.1 消费者自有品牌感知质量量表 | 第27页 |
| 4.1.2 消费者自有品牌感知价格量表 | 第27-28页 |
| 4.1.3 消费者自有品牌商品陈列量表 | 第28页 |
| 4.1.4 自有品牌的购买意愿量表 | 第28-29页 |
| 4.1.5 自有品牌的产品属性量表 | 第29页 |
| 4.1.6 自有品牌的标示牌提示量表 | 第29-30页 |
| 4.2 问卷及抽样设计 | 第30-32页 |
| 4.2.1 问卷设计 | 第30-31页 |
| 4.2.2 抽样调查 | 第31-32页 |
| 第5章 数据处理 | 第32-50页 |
| 5.1 问卷处理 | 第32页 |
| 5.2 样本的描述性分析 | 第32-33页 |
| 5.3 信度与效度分析 | 第33-37页 |
| 5.3.1 信度分析 | 第33-34页 |
| 5.3.2 效度分析 | 第34-37页 |
| 5.4 相关性分析 | 第37-39页 |
| 5.4.1 感知价格、感知质量和产品属性对购买意愿的相关分析 | 第37-38页 |
| 5.4.2 商品陈列和标示牌提示对购买意愿的相关分析 | 第38-39页 |
| 5.5 回归分析 | 第39-47页 |
| 5.5.1 感知价格、感知质量和产品属性与消费者购买意愿的回归分析 | 第39-40页 |
| 5.5.2 标示牌提示、商品陈列的调节作用 | 第40-47页 |
| 5.6 研究结果 | 第47-50页 |
| 5.6.1 各变量与自有品牌购买意愿的关系 | 第47-48页 |
| 5.6.2 调节变量与购买意愿的关系 | 第48-50页 |
| 第6章 研究讨论和展望 | 第50-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 营销建议 | 第51-52页 |
| 6.3 研究不足和展望 | 第52-54页 |
| 6.3.1 研究的局限性 | 第52页 |
| 6.3.2 展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
