| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| 1.1 课题研究的目的 | 第9页 |
| 1.2 课题研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的内容、方法和创新 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3.3 研究创新点 | 第10-12页 |
| 2 传统媒体和新媒体户外广告的分析 | 第12-18页 |
| 2.1 传统户外广告的历史和表现 | 第12-13页 |
| 2.1.1 传统户外广告的历史发展 | 第12-13页 |
| 2.1.2 传统户外广告的表现 | 第13页 |
| 2.2 新媒体户外广告的现状及发展 | 第13-14页 |
| 2.3 新媒体户外广告的交互性 | 第14-15页 |
| 2.4 新媒体互动广告的技术支持 | 第15-18页 |
| 2.4.1 眼动追踪技术 | 第16-17页 |
| 2.4.2 面部表情识别 | 第17页 |
| 2.4.3 人体骨骼追踪技术 | 第17页 |
| 2.4.4 近场通信技术 | 第17-18页 |
| 3 户外互动广告设计的五感形态及应用 | 第18-26页 |
| 3.1 广告设计元素在互动广告中的应用 | 第18-22页 |
| 3.1.1 图形的互动应用 | 第19页 |
| 3.1.2 文字的互动应用 | 第19-20页 |
| 3.1.3 色彩的互动应用 | 第20-22页 |
| 3.2 互动广告设计中视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉的应用 | 第22-26页 |
| 3.2.1 视觉的应用 | 第23-24页 |
| 3.2.2 听觉的应用 | 第24页 |
| 3.2.3 触觉的应用 | 第24-25页 |
| 3.2.4 味觉的应用 | 第25页 |
| 3.2.5 嗅觉的应用 | 第25-26页 |
| 4 户外互动广告设计的情感体验及应用 | 第26-32页 |
| 4.1 刺激和吸引性情感应用 | 第26-27页 |
| 4.2 互动和趣味性情感应用 | 第27-28页 |
| 4.3 联想性情感应用 | 第28-29页 |
| 4.4 以人为本情感设计 | 第29-30页 |
| 4.5 户外互动广告的引导性和时效性 | 第30-32页 |
| 4.5.1 时效性及应用 | 第30-31页 |
| 4.5.2 引导性及应用 | 第31-32页 |
| 5 新媒体户外互动广告的未来 | 第32-34页 |
| 5.1 互动广告应用的发展趋势 | 第32页 |
| 5.2 数字技术应用的不成熟 | 第32-34页 |
| 5.2.1 环境污染问题 | 第32-33页 |
| 5.2.2 正确引导大众价值观 | 第33-34页 |
| 结论 | 第34-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 附录 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第38页 |