| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| 1.1 选题依据 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-14页 |
| 2.1 关于运动服饰品牌营销的研究 | 第11-12页 |
| 2.2 关于运动服饰消费者需求的研究 | 第12-13页 |
| 2.3 文献述评 | 第13-14页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第14-25页 |
| 3.1 研究对象 | 第14页 |
| 3.2 研究方法 | 第14-25页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第14页 |
| 3.2.2 专家访谈法 | 第14页 |
| 3.2.3 问卷调查法 | 第14-17页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第17页 |
| 3.2.5 比较分析法 | 第17页 |
| 3.2.6 SWOT分析法 | 第17-25页 |
| 4 研究结果与分析 | 第25-44页 |
| 4.1 李宁公司运动服饰品牌营销的现状及问题分析 | 第25-35页 |
| 4.1.1 李宁公司发展概况 | 第25页 |
| 4.1.2 李宁公司运动服饰品牌营销现状 | 第25-31页 |
| 4.1.3 李宁公司运动服饰品牌营销存在问题 | 第31-35页 |
| 4.2 基于问卷调查的李宁公司运动服饰品牌消费者需求分析 | 第35-40页 |
| 4.2.1 李宁公司运动服饰品牌消费者需求识别 | 第35-38页 |
| 4.2.2 李宁公司运动服饰品牌消费者需求调查 | 第38-40页 |
| 4.3 李宁公司SWOT分析 | 第40-41页 |
| 4.3.1 优势 | 第40页 |
| 4.3.2 劣势 | 第40-41页 |
| 4.3.3 机会 | 第41页 |
| 4.3.4 挑战 | 第41页 |
| 4.4 互联网时代李宁公司运动服饰品牌的营销策略 | 第41-44页 |
| 4.4.1 耐克品牌营销策略经验借鉴 | 第41-42页 |
| 4.4.2 李宁公司运动服饰品牌营销策略的构建 | 第42-44页 |
| 5 结论与建议 | 第44-47页 |
| 5.1 研究结论 | 第44页 |
| 5.2 研究建议 | 第44-47页 |
| 5.2.1 劳动力要素——人力资源管理模式变革 | 第45页 |
| 5.2.2 资本要素——经营模式变革 | 第45页 |
| 5.2.3 创新要素——消费模式和消费体验变革 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 附件一 | 第50-51页 |
| 附件二 | 第51-54页 |