万德盛纺织品有限公司的网络营销战略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第7-9页 |
| 1.1 研究问题及其意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容及结构 | 第8-9页 |
| 2 中国服装业发展历史,现状及前景分析 | 第9-18页 |
| 2.1 中国服装业的发展过程 | 第9-11页 |
| 2.2 中国服装业现状 | 第11-16页 |
| 2.2.1 中国服装业生产的现状 | 第11-12页 |
| 2.2.2 中国服装业销售状况 | 第12-15页 |
| 2.2.3 中国服装业设计现状 | 第15-16页 |
| 2.3 中国服装业前景及发展趋势 | 第16-18页 |
| 3 服装电子商务发展现状及前景 | 第18-28页 |
| 3.1 中国服装电子商务发展现状及前景 | 第18-21页 |
| 3.1.1 服装电子商务的发展现状 | 第18-20页 |
| 3.1.2 服装电子商务的发展前景 | 第20-21页 |
| 3.2 服装电子商务的竞争环境分析 | 第21-24页 |
| 3.3 服装电子商务的潜在市场机会 | 第24-28页 |
| 4 万德盛公司现状及其发展战略 | 第28-33页 |
| 4.1 公司概况 | 第28-30页 |
| 4.2 SWOT分析 | 第30-32页 |
| 4.2.1 机会 | 第30页 |
| 4.2.2 威胁 | 第30-31页 |
| 4.2.3 优势 | 第31页 |
| 4.2.4 劣势 | 第31-32页 |
| 4.3 万德盛公司的战略方向 | 第32-33页 |
| 5 万德盛公司网络营销战略研究 | 第33-49页 |
| 5.1 公司的发展愿景 | 第33页 |
| 5.2 网络营销战略制定 | 第33-38页 |
| 5.2.1 目标消费者分析 | 第33-36页 |
| 5.2.2 目标市场确定 | 第36页 |
| 5.2.3 市场定位 | 第36-38页 |
| 5.3 营销战略 | 第38-49页 |
| 5.3.1 产品 | 第39-41页 |
| 5.3.2 促销 | 第41-45页 |
| 5.3.3 定价 | 第45-46页 |
| 5.3.4 渠道 | 第46-47页 |
| 5.3.5 客户服务 | 第47-49页 |
| 6 战略支撑体系 | 第49-55页 |
| 6.1 组织结构 | 第49页 |
| 6.2 研发管理和设计师管理 | 第49-50页 |
| 6.3 技术管理 | 第50-51页 |
| 6.4 运营管理体系 | 第51-52页 |
| 6.4.1 采购及质量控制 | 第51页 |
| 6.4.2 物流仓储系统支持 | 第51-52页 |
| 6.4.3 服装陈年库存处理 | 第52页 |
| 6.5 人才管理机制 | 第52-53页 |
| 6.6 财务安排及风险控制 | 第53-54页 |
| 6.7 小结 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
