| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 引言 | 第7-10页 |
| 第一节 研究的背景与目的 | 第7-8页 |
| 第二节 与课题相关的研究综述 | 第8-9页 |
| 第三节 研究内容与创新价值 | 第9-10页 |
| 第二章 地市报面临的传播新生态 | 第10-15页 |
| 第一节 新媒体轻松突破地市报的区域“壁垒” | 第10-11页 |
| 第二节 2012年拐点过后,地市报广告发行等核心业务遭重创 | 第11-13页 |
| 第三节 影响地市报走向的其他因素 | 第13-15页 |
| 第三章 地市报内容生产的新反思 | 第15-18页 |
| 第一节 薄熙来案,凸显新旧媒体两重境遇 | 第15-16页 |
| 第二节 微博走红,凸显新媒体的非凡魅力 | 第16-17页 |
| 第三节 新旧对比,凸显地市报的内容“软肋” | 第17-18页 |
| 第四章 地市报新媒体建设的反思 | 第18-26页 |
| 第一节 地市报新媒体实践的现状 | 第18-20页 |
| 1、网站基本建立 | 第18-19页 |
| 2、推进终端建设 | 第19页 |
| 3、开始全媒体探索 | 第19页 |
| 4、总体效果评估 | 第19-20页 |
| 第二节 地市报新媒体困局的原因 | 第20-26页 |
| 1、认识不到位 | 第20-22页 |
| 2、协同效应弱 | 第22-24页 |
| 3、缺少技术因子 | 第24-25页 |
| 4、体制机制因素 | 第25-26页 |
| 第五章 地市报现实优势的梳理 | 第26-29页 |
| 第一节 政治优势 | 第26-27页 |
| 第二节 区域优势 | 第27-28页 |
| 第三节 品牌优势 | 第28-29页 |
| 第六章 地市报创新策略的新思考之一：做优内容 | 第29-43页 |
| 第一节 弘扬政治优势,夯实主流地位 | 第29-32页 |
| 1、紧贴中心工作,有效引领舆论 | 第29-30页 |
| 2、坚守价值取向,凸显责任担当 | 第30-31页 |
| 3、切实改变文风,语言鲜活生动 | 第31-32页 |
| 第二节 紧抓本土新闻,彰显地方特色 | 第32-39页 |
| 1、让本土新闻唱主角 | 第33-35页 |
| 2、让独家新闻撑门面 | 第35-37页 |
| 3、让地方元素靓版面 | 第37-39页 |
| 第三节 弘扬品牌优势,塑媒体公信力 | 第39-43页 |
| 1、打通信息堵塞,把握民生关切 | 第39-40页 |
| 2、强化舆论监督,守望公平正义 | 第40-41页 |
| 3、细分用户需求,资讯务求实用 | 第41-43页 |
| 第七章 地市报创新策略的新思考之二：新媒体建设 | 第43-57页 |
| 第一节 向新媒体学习新的传播理念 | 第43-45页 |
| 1、基于平等的用户中心观念 | 第43-44页 |
| 2、基于互动的新闻采集方式 | 第44-45页 |
| 3、基于服务的传播本质 | 第45页 |
| 第二节 建立数据库,准确描摹用户需求度 | 第45-47页 |
| 1、用数据了解我们的受众 | 第45-46页 |
| 2、花大力气建立数据库 | 第46-47页 |
| 3、对数据资源进行整理利用 | 第47页 |
| 第三节 建立互动系,有效激发用户活跃度 | 第47-50页 |
| 1、报网和谐互动,使PGC(专业生产内容)更专业、更迅即 | 第48页 |
| 2、策划各种活动,制造媒体影响力 | 第48-49页 |
| 3、激发用户参与,使UGC(用户生产内容)更积极、更活跃 | 第49-50页 |
| 第四节 建立服务网,悉心培植用户忠诚度 | 第50-52页 |
| 1、信息管理 | 第50-51页 |
| 2、信息服务 | 第51-52页 |
| 3、信息定制 | 第52页 |
| 第五节 寿光日报：一个与用户建立强关系的样本 | 第52-55页 |
| 第六节 地市报进军新媒体的几个注意点 | 第55-57页 |
| 1、谨防数字激进 | 第55-56页 |
| 2、谨防过度互联 | 第56页 |
| 3、谨防贪大求全 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
