男士洁面产品购买者的自我形象对口碑传播效果的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·男士购买化妆品的发展 | 第10-11页 |
| ·口碑传播对购买化妆品的影响 | 第11页 |
| ·自我形象在消费者行为研究中发展 | 第11-12页 |
| ·研究问题与意义 | 第12-14页 |
| ·研究方法与流程 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究流程 | 第14-15页 |
| ·研究的主要内容 | 第15-16页 |
| 第二章 理论综述 | 第16-41页 |
| ·口碑传播研究 | 第16-31页 |
| ·口碑传播概念的相关文献 | 第16-18页 |
| ·口碑传播前因与动机的相关文献 | 第18-20页 |
| ·口碑传播效果影响因素的相关文献 | 第20-26页 |
| ·口碑传播效果的相关文献 | 第26-27页 |
| ·口碑传播研究成果的相关文献 | 第27-31页 |
| ·自我形象研究概述 | 第31-40页 |
| ·自我形象概念的相关文献 | 第31-32页 |
| ·自我形象划分的相关文献 | 第32-34页 |
| ·自我形象对消费行为影响的相关文献 | 第34-36页 |
| ·自我形象研究方法的相关文献 | 第36页 |
| ·自我形象其他研究成果的相关文献 | 第36-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第三章 理论模型与假设提出 | 第41-50页 |
| ·模型构建 | 第41-45页 |
| ·中国男性消费者自我形象模型的构建 | 第41-44页 |
| ·理论模型 | 第44-45页 |
| ·研究假设 | 第45-49页 |
| ·购买者自我形象的研究假设 | 第45-46页 |
| ·传播者专门知识认知的研究假设 | 第46页 |
| ·购买者专门知识认知的研究假设 | 第46-47页 |
| ·关系强度认知的研究假设 | 第47-49页 |
| ·口碑主动搜寻度的研究假设 | 第49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第四章 研究设计与数据收集 | 第50-59页 |
| ·研究设计与调查对象 | 第50页 |
| ·变量的操作性定义与测量 | 第50-56页 |
| ·购买者自我形象的测量指标 | 第50-52页 |
| ·传播者的专门知识认知的测量指标 | 第52-53页 |
| ·购买者的专门知识认知的测量指标 | 第53页 |
| ·关系强度认知的测量指标 | 第53-54页 |
| ·口碑主动搜寻度的测量指标 | 第54-55页 |
| ·口碑传播效果的测量指标 | 第55页 |
| ·消费实态的测量指标 | 第55-56页 |
| ·人口统计变量测量指标 | 第56页 |
| ·问卷发放与回收 | 第56-57页 |
| ·数据分析方法 | 第57-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 第五章 统计分析和结果 | 第59-85页 |
| ·消费实态描述性分析 | 第59-63页 |
| ·人口统计变量的分析 | 第59-60页 |
| ·消费实态分析 | 第60-63页 |
| ·信度和效度分析 | 第63-70页 |
| ·信度分析 | 第63-65页 |
| ·效度分析 | 第65-67页 |
| ·自我形象因子分析 | 第67-70页 |
| ·相关分析 | 第70-72页 |
| ·各变量与口碑传播效果的相关分析 | 第70-71页 |
| ·口碑主动搜寻度与自我形象五大因子的相关分析 | 第71页 |
| ·购买者自我形象与口碑传播其他变量的相关分析 | 第71-72页 |
| ·路径分析 | 第72-83页 |
| ·各变量与口碑传播效果 | 第73-74页 |
| ·口碑主动搜寻度的强制回归分析 | 第74-75页 |
| ·传播者专门知识认知的强制回归分析 | 第75-76页 |
| ·关系强度认知的强制回归分析 | 第76-77页 |
| ·购买者专门知识认知的强制回归 | 第77-78页 |
| ·路径图 | 第78-83页 |
| ·结果解释 | 第83页 |
| ·本章小结 | 第83-85页 |
| 结论 | 第85-88页 |
| 参考文献 | 第88-93页 |
| 附录 | 第93-98页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第98-99页 |
| 致谢 | 第99-100页 |
| 附件 | 第100页 |
