腾讯实行“IP”全版权开发的相关研究
| 内容摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 绪论 | 第8-22页 |
| 第一节 问题的提出 | 第8-16页 |
| 一、研究背景 | 第9-16页 |
| (一) "P"相关研究 | 第9-13页 |
| (二) 全版权及其开发 | 第13-15页 |
| (三) 全版权开发的海外镜鉴 | 第15-16页 |
| 二、研究意义 | 第16页 |
| 第二节 研究现状 | 第16-19页 |
| 一、国内文献综述 | 第16-17页 |
| 二、国外文献综述 | 第17-19页 |
| 三、综述小结 | 第19页 |
| 第三节 研究方法与创新点 | 第19-22页 |
| 一、理论依据与研究方法 | 第19-21页 |
| 二、创新点及不足 | 第21-22页 |
| 第一章 腾讯"IP"全版权开发现状与环境分析 | 第22-38页 |
| 第一节: 腾讯业务构成及"泛娱乐战略"的提出 | 第22-26页 |
| 一、腾讯业务构成及其变化 | 第22-24页 |
| 二、泛娱乐战略的提出 | 第24-26页 |
| 第二节 腾讯IP全版权开发的现状分析 | 第26-33页 |
| 一、文学业务平台:阅文集团 | 第26-27页 |
| 二、动漫业务平台:腾讯动漫 | 第27-28页 |
| 三、影视业务平台:腾讯影视 | 第28-30页 |
| 四、游戏业务平台:腾讯游戏 | 第30-33页 |
| 第三节 腾讯IP全版权开发的环境分析 | 第33-38页 |
| 一、机遇分析 | 第33-36页 |
| 二、挑战分析 | 第36-38页 |
| 第二章 腾讯"IP"全版权开发模式考察 | 第38-47页 |
| 第一节 模式要素分析 | 第38-41页 |
| 一、资源获取 | 第38页 |
| 二、衍生开发 | 第38-41页 |
| 第二节 腾讯的主要开发模式 | 第41-47页 |
| 一、"原创支撑+衍生开发"模式 | 第41-43页 |
| 二、"外部获取+衍生开发"模式 | 第43-45页 |
| 三、"版权合作+衍生开发"模式 | 第45-47页 |
| 第三章 腾讯"IP"全版权开发的问题与启示 | 第47-53页 |
| 第一节 腾讯IP全版权开发存在的问题 | 第47-50页 |
| 一、IP获取方式存在弊端 | 第47页 |
| 二、内容经典性不足 | 第47-48页 |
| 三、媒介端运作不足 | 第48-49页 |
| 四、多点变现能力不足 | 第49页 |
| 五、企业品牌运作不足 | 第49-50页 |
| 六、国际化程度不足 | 第50页 |
| 第二节 腾讯IP全版权开发的启示 | 第50-53页 |
| 一、IP资源库的扩容 | 第50-51页 |
| 二、完善的平台建设 | 第51页 |
| 三、精准高效的营销策略 | 第51-52页 |
| 四、重视合作开发 | 第52页 |
| 五、多样化的版权管理制度 | 第52-53页 |
| 第四章 优化"IP"全版权开发的相关思考 | 第53-60页 |
| 第一节 开发思路 | 第53-55页 |
| 一、搭上"互联网+"和"+互联网"的顺风车 | 第53页 |
| 二、树立"文化+"和"+文化"的战略思维 | 第53-54页 |
| 三、坚持"内容为王"的发展道路 | 第54页 |
| 四、提高开放度和国际化 | 第54-55页 |
| 五、充分利用技术性手段 | 第55页 |
| 第二节 具体建议 | 第55-60页 |
| 一、制定IP全版权开发相关规划及政策 | 第55-56页 |
| 二、搭建IP全版权开发资源要素交易服务平台 | 第56页 |
| 三、破除企业进入IP全版权开发的体制机制障碍 | 第56-57页 |
| 四、营造良好的IP全版权开发商业生态 | 第57页 |
| 五、统筹优化企业资源配置能力 | 第57-58页 |
| 六、采用精密的工业化制作流程 | 第58页 |
| 七、加强分散风险和产品监督机制建设 | 第58-59页 |
| 八、充分运用植入式宣传营销策略 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 后记 | 第66-67页 |
