基于社群经济的新一代网红现象研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一 研究背景 | 第9-10页 |
| 二 研究意义 | 第10-11页 |
| （一） 新一代网红现象背后的传播价值不容忽视 | 第10-11页 |
| （二） 新一代网红现象背后的经济模式可供借鉴 | 第11页 |
| （三） 新一代网红的社会影响亟待总结反思 | 第11页 |
| 三 文献综述 | 第11-15页 |
| 四 研究思路和研究方法 | 第15-17页 |
| （一） 研究思路 | 第15页 |
| （二） 研究方法 | 第15-17页 |
| 第一章 从网络红人到新一代网红 | 第17-22页 |
| 第一节 网络红人的发展迭代 | 第17-19页 |
| 一 旧时代网红：粉丝经济下的图文传播者 | 第18页 |
| 二 新一代网红：社群经济下的内容创业者 | 第18-19页 |
| 第二节 新一代网红个案分析 | 第19-22页 |
| 一“Papi酱”：内容型网红的代表 | 第19-20页 |
| 二“雪梨”：电商型网红的代表 | 第20-22页 |
| 第二章 基于社群关系的网红传播 | 第22-33页 |
| 第一节 网红：社群传播中的意见领袖 | 第22-25页 |
| 一 提供信息的意见领袖 | 第23-24页 |
| 二 解读信息的意见领袖 | 第24-25页 |
| 三 传播信息的意见领袖 | 第25页 |
| 第二节 粉丝：新媒体赋权下的“使用与满足”主体 | 第25-27页 |
| 第三节 内容：基于社群成员需求的分众化内容 | 第27-29页 |
| 第四节 渠道：去中心化、人格化的多平台对接 | 第29-31页 |
| 第五节 效果：受众需求的满足 | 第31-33页 |
| 一 心绪转化效用：满足受众消遣娱乐需求 | 第31页 |
| 二 人际关系效用：满足受众社会交往需求 | 第31-32页 |
| 三 过度娱乐化的负面效果 | 第32-33页 |
| 第三章 新一代网红流量变现模式 | 第33-38页 |
| 第一节 内容：打造内蕴价值观的魅力人格体 | 第33-34页 |
| 第二节 社群：孵化流行文化形成聚合力 | 第34-36页 |
| 第三节 电商：路径最短的流量变现模式 | 第36-38页 |
| 第四章 新一代网红的困境与出路 | 第38-42页 |
| 第一节 新一代网红面临的困境 | 第38-39页 |
| 一 难以持续输出高质量内容 | 第38页 |
| 二 对粉丝信任的过度消费 | 第38-39页 |
| 第二节 新一代网红的出路 | 第39-42页 |
| 一 完成网红个人品牌化构建 | 第39-40页 |
| 二 提升网红内容创造力，维持粉丝粘性 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 个人简历及在学期间发表的论文与研究成果 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
