B2C网站如何打造自有品牌
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的和意义 | 第10页 |
| 三、文献综述 | 第10-16页 |
| 四、论文框架 | 第16页 |
| 五、研究方法 | 第16-17页 |
| 六、研究的难点与创新点 | 第17-18页 |
| 第一章 B2C网站自有品牌概述 | 第18-28页 |
| 第一节 B2C网站的相关研究 | 第18-21页 |
| 一、电子商务的概况 | 第18页 |
| 二、B2C网站的分类 | 第18-19页 |
| 三、B2C网站的发展现状 | 第19-21页 |
| 第二节 B2C网站开发自有品牌的功能分析 | 第21-24页 |
| 一、B2C网站层面分析 | 第21-23页 |
| 二、消费者层面分析 | 第23页 |
| 三、制造商层面分析 | 第23-24页 |
| 第三节 B2C网站自有品牌的发展现状 | 第24-28页 |
| 第二章 B2C网站自有品牌形象策略 | 第28-41页 |
| 第一节 形象与个性塑造 | 第28-33页 |
| 一、形象的塑造 | 第28-33页 |
| 二、品牌个性的塑造 | 第33页 |
| 第二节 品牌知名度与美誉度的塑造 | 第33-41页 |
| 一、品牌知名度的塑造 | 第34-38页 |
| 二、品牌美誉度的塑造 | 第38-41页 |
| 第三章 B2C网站自有品牌的定位策略 | 第41-48页 |
| 第一节 产品定位 | 第41-45页 |
| 一、实体定位 | 第41-43页 |
| 二、观念定位 | 第43-44页 |
| 三、竞争定位 | 第44-45页 |
| 第二节 品牌定位 | 第45-48页 |
| 一、地域或文化定位 | 第45-46页 |
| 二、象征性定位 | 第46页 |
| 三、价值定位 | 第46页 |
| 四、情感定位 | 第46-48页 |
| 第四章 B2C网站自有品牌的营销策略 | 第48-58页 |
| 第一节 产品策略 | 第48-50页 |
| 一、从消费者的购买行为出发 | 第48-49页 |
| 二、从B2C网站的自身情况出发 | 第49-50页 |
| 第二节 渠道策略 | 第50-52页 |
| 一、渠道模式的选择 | 第50-51页 |
| 二、渠道策略 | 第51-52页 |
| 第三节 价格策略 | 第52-54页 |
| 一、针对高附加值的产品 | 第53页 |
| 二、针对高品质竞争激烈的产品 | 第53-54页 |
| 三、针对一般品质无竞争力的产品 | 第54页 |
| 第四节 促销策略 | 第54-58页 |
| 一、针对消费者的方式 | 第55-56页 |
| 二、针对经销商的方式 | 第56-58页 |
| 第五章 B2C网站打造自有品牌需注意的问题 | 第58-63页 |
| 第一节 质量管理 | 第58-59页 |
| 一、质量的保证 | 第58-59页 |
| 二、品质的升级 | 第59页 |
| 第二节 品牌管理 | 第59-61页 |
| 一、单一品牌战略 | 第59-60页 |
| 二、多品牌战略 | 第60-61页 |
| 第三节 价格管理 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
